広告運用のインハウス化には何が必要？ 最低限知っておきたい16の準備項目 | 広告運用のインハウス化ってどうするの？ 担当者になったら知っておきたいノウハウ
広告運用インハウス化のメリットは？まず、広告運用の体制をインハウス化させるメリットを理解しましょう。メリットは以下です。 データとノウハウの蓄積・活用によって広告パフォーマンス、ROIを継続的に改善する体制を作れる広告配信の実績データ（=広告アカウント）のオーナーシップを獲得できる施策展開が速くなり、リアルタイムに最適化できる外注先に支払っていた手数料が削減され、取引の透明性が高くなる良い面だけを見れば事業目標の達成に向けて必須の選択肢のように思えてきますが、インハウス体制に移行後はこれまで広告代理店などのパートナー企業が一式で負担してきた様々な業務やコストを自社に移行させることになります。 そのため、外注していたときは見えにくかった細かいコストも把握した上でインハウス化させなければ、始まってから致命的なリスクを発見することも十分考えられます。 実際に、大半の広告主がパートナー企業との協業
コンバージョンリフト検証について | マーケティングコラム | TRUE MARKETING byGMO
みなさまは広告掲載時に「効果計測」を行われると思います。リマーケティングなどターゲットを絞った広告配信はコンバージョンがつきやすく効果が見えやすいですが、認知を目的としたターゲットの広い配信（※以降「リーチ配信」と記載）では、実施にどの程度「効果が出ているかわからない」ということはないでしょうか。 今回は、リーチ配信におけるみなさまの疑念を払拭できる検証方法として、コンバージョンリフトと呼ばれる手法を紹介します。 コンバージョンリフトとはコンバージョンリフトとは、成果が正確に測れない広告の影響度を可視化する検証方法のひとつです。 広告配信実施時に、接触グループと非接触グループでユーザー行動を比較することでその差分（リフト値）により広告成果を図ります。 【実施イメージ】 （引用：META社Facebookコンバージョンリフト／https://www.facebook.com/business
Z世代の情報収集、検索からSNS（「Facebook」を除く）へのシフトが鮮明に――NRI調査
野村総合研究所（NRI）は2021年12月11日と12日の2日間、全国の15～69歳までの男女約3000人を対象に、消費者の価値観や行動変化を調査する「生活者年末ネット調査」を実施しました。 今回テーマの一つであった「インターネットによる情報収集」においては、5年前の調査で主流だった「Google」や「Yahoo!」などの検索エンジンを使用した情報収集がSNSを利用した情報収集へとシフトしていることが分かりました。特に1990年代後半以降に生まれたZ世代（本調査では15～25歳と定義）では、SNSが主要な情報収集ツールになっていることが明らかになりました。 Z世代が最もよく使うSNSは「Twitter」（77％）。ただし、Z世代の女性に限定すると「Instagram」（78％）を最も多く利用しています。「Facebook」はZ世代以外では24％が情報収集に利用しているものの、Z世代は3％と
アルゴリズムの支配は ジャーナリズムの落日を招くのか？：ガーディアン編集長の嘆き | DIGIDAY［日本版］
アルゴリズムとプラットフォームによって支配されたニュース・パブリッシング業界。「ガーディアン・ニュース・アンド・メディア（Guardian News and Media）」の編集長であるキャサリン・ヴァイナー氏が予測する業界の見通しは暗い。 毎年行われる、イギリスの広告業界団体ISBAの昼食の集いの基調講演で、ヴァイナー氏が会場を埋めるシニア・マーケターたちに向かって話したのは、テクノロジーとプラットフォームの台頭がいかにパブリッシング業界を変え、そして広告に費やされるお金の流れを変えたかということだった。 アルゴリズムとプラットフォームによって支配されたニュース・パブリッシング業界。「ガーディアン・ニュース・アンド・メディア（Guardian News and Media）」の編集長であるキャサリン・ヴァイナー氏が予測する業界の見通しは暗い。 毎年行われる英国広告主協会（ISBA）のラン
スマートフォン・メディア利用実態調査レポート LINEの利用者割合が大幅に上昇、Facebookも引き続き増加 | ニュースリリース | ニールセン デジタル株式会社
2012/07/24 [データ] スマートフォン・メディア利用実態調査レポート LINEの利用者割合が大幅に上昇、Facebookも引き続き増加 ～ スマートフォン・メディア利用実態調査レポート6月版より抜粋 ～ メディア視聴行動分析サービスを提供するニールセン株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役会長兼CEO：福徳 俊弘）は、スマートフォン・メディア利用実態調査レポート（2012年6月版）より、スマートフォン利用動向のトピックスをまとめました。 １． Facebook、LINE、スマートフォンとの相性の良さが顕著に 「よく利用するウェブサイト：トップ30」では、前回調査時と比較しFacebook（今回：10位、前回：12位）が初のTOP10入り した。 特に利用率の上昇が大きかったのはLINEで、今回は14位と前回24位から大幅に順位を上げた。 図表１：よく利用するウェブサイト：トップ
seesaaブログでOpen Graph Protocol
Open Graph Protocolに関しては以下のページを参照してください。 これだけは知っておきたいOGP （Open Graph Protocol） | FacebookApps JAPAN｜Facebookプロモーションの現場から Open Graph Protocol - Facebook開発者 技術仕様 << mixi Developer Center (ミクシィ デベロッパーセンター) フェイスブック、ミクシィ、グリーで使われている OGP (Open Graph Protocol) とは何か - IT戦記 簡単に言うとmetaタグにいろんな情報を付加するとfacebook,mixi,GREEやらがそこから情報を吸い取ってくれるよという話です。 ここではseesaaではデザインから直接HTMLを編集することができるので、まぁ、頑張ったらなんとかなったっていうのを書いていきま
Facebook「認定マーケティングデベロッパープログラム」をスタート、日本からは4社が認定
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
「最新SNS利用動向レポート」を更新しました。 | ニュースリリース | ニールセン デジタル株式会社
2011年10月の日本の主要SNSサイトの動向 ニールセン・ネットレイティングスのインターネット視聴率NetViewの2011年10月データによる日本の主要SNSサイトの利用動向では、Facebookが引き続き堅調に訪問者数を増加させています。 一方、mixiは訪問者数に今月大きな変動があるかに見えますが、この現象は弊社のネット視聴率の集計処理の変更に起因するもので、mixi自体の訪問者数が突然減ったわけではありません。図1の参考値（黄緑で示されているmixiの推定訪問者数）のとおり、mixiの訪問者数は実際には堅調に推移していると推測されます。 図1 日本の主要SNSの訪問者数の推移 （家庭と職場のPCからのアクセス） 注1＝mixi（参考値）は弊社が2011年10月に実施した集計対象外URLとしたURLを含めずに訪問者数を推計した値です。 弊社の視聴率レポートはインターネットユーザーが
Zynga、新ゲームプラットフォーム「Zynga Direct」を発表
サンフランシスコ発--Facebookゲームの大手開発会社であるZyngaは米国時間10月11日、同社の新しいゲームプラットフォーム「Zynga Direct」を発表した。 Zyngaの最高経営責任者（CEO）を務めるMark Pincus氏は、当地で開催された報道陣向けイベントで、「次の大きなゲームではなく、ゲームをするための次世代プラットフォームを構築しようとしているのだが、大きなゲームが開発されるのならそれもよい」と述べた。ZyngaがどのようにしてプラットフォームZynga Directを開発者向けに公開する予定なのかを同氏は明らかにしなかったが、Pincus氏と他のZynga幹部らは、Zyngaがこれまで基盤としてきたFacebookネットワーク上に、どのようにしてゲームを中心とする新しいソーシャルネットワークを構築しているかについて語った。 同社の新しい「Project Z」は
Facebook tracks what you do online, even when you’re logged out
We’ll be in New York on February 29 in partnership with Microsoft to discuss how to balance risks and rewards of AI applications. Request an invite to the exclusive event below. “With my browser logged out of Facebook, whenever I visit any page with a Facebook like button, or share button, or any other widget, the information, including my account ID, is still being sent to Facebook,” Cubrilovic w
グラフカタリスト：オルタナティブ・ブログ
Adobe Systems、オンライン広告管理のEfficient Frontierを買収。ソーシャル分析も統合化の流れ？
socialbutton | jQuery Plugins
Social Button (e.g. Facebook, Twitter, mixi, GREE) this plugin is the easiest way to implement "share" buttons (links to social networking services, like facebook etc.) to your website. Available Services Facebook / Like button http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like Twitter / Tweet Button http://twitter.com/goodies/tweetbutton mixi / mixi check http://developer.mixi.co.jp/conne
TwitterやFacebookのURLには、なぜ#!が含まれるのか (SEOとAjaxのおいしい関係) - kazuhoのメモ置き場
Ajaxを使うためにはページ内リンク (hash fragment=URLの#以降) を使うのが一般的*1 hash fragmentはサーバに送信されないから、JavaScript非対応のブラウザだと動作しない 特にサーチエンジンのクローラ等で問題になる*2 そこで Google は、#! が含まれる URL を hash を含まないものに読み替える仕組みを提唱している。例えば「www.example.com/ajax.html#!key=value」のサーチエンジン用URLは「www.example.com/ajax.html?_escaped_fragment_=key=value」になる。 TwitterやFacebookはこの仕様に従うことで、Ajax な UI と SEO を同時に実現している、というわけ。ということを調べたなう。 参照: Getting Started |
★海外大手SAPの合従連衡が加速：Lolappsと6wave合併の詳細 - gumiソーシャルスタディ
■Lolappsと6wavesが合併、資金調達へ2011年7月18日 Ravenwood Fairの開発元Lolapps社とパブリッシャー6waves社が本日合併したと発表した。われわれのトラフィック・トラッキング・サービスAppDataによれば、それぞれ月間アクティブユーザーが3920万人、デイリーアクティブユーザーが440万人以上となる。 合併後の社名は6waves Lolappsとなり、Lolapps社CEOのArjun Sethiは6waves社CEOのRex Ngの直属の部下になる。SethiとNgはともに、6wavesとLolappsの両者から半数ずつメンバーが加わって構成される6名のエグゼクティブチームのメンバーとなっている。 大部分において、開発とパブリッシングの運用はそれぞれのスタジオが独立で機能するが、海外リリース戦略やLolappsが最近買収したFliso社のゲームエ
Facebookスマホ版プラットフォームいよいよ公開！Apple、Googleとの最終戦争へ！ - gumiソーシャルスタディ
■One Facebook Event(ワン・フェイスブック・イベント)”の前夜、スパルタンは他のプロジェクトを準備（7/5） 明日（7/6）の朝、 パロ・アルトにある本部でFacebook社が「息をのむ」新製品を披露するためにイベントを開催する予定だ。 情報源によれば、Facebookはビデオチャットを可能にするために長い間噂されていたSkype機能をFacebookに導入するという。 強敵GoogleがHangoutsをGoogle＋の機能の一部として発表してからわずか一週間後の出来事となる。 ニュースは既に漏れているとはいえ、 FacebookがiPadのアプリや新しい写真機能のことを話せば来場者を驚かせることは必須である。 しかし、“プロジェクト・スパルタン"については発表事項に挙がってない。 “プロジェクト・スパルタン"とはご存知の通り、HTML向けのモバイルアプリのプラットフォ
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ソーシャルゲーム最大手の米Zynga、独自プラットフォーム発表 
http://www.insidesocialgames.com/2011/08/01/the-top-25-facebook-games-for-august-2011/
Facebook Measurement Fundamentals
Kotaku - The Gamer's Guide
http://www.insidesocialgames.com/2011/07/20/wooga-building-a-successful-social-game-by-combining-metrics-with-emotion/