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セグメンテーションの幻想
最近、自分が怪しいマーケターだということを忘れそうなのでたまにはマーケティングについて語ろう。いや、ちょっと待てよ。語らないからこその怪しいマーケターなんじゃないのか？ 余は如何にして怪しいマーケターになりしか？ もういいから書くなら勝手に書けよ。 そもそもぼくがマーケティングを意識しはじめたのは、ドン・ペパーズ＋マーサ・ロジャース「ONE to ONEマーケティング―顧客リレーションシップ戦略」（ベルシステム24・訳、ダイヤモンド社）をたまたま刊行直後に読んだあたりからだから、駆け出しみたいなものだ（十数年経ってまだ駆け出しかよ……）。 その後、インターネットを利用して特定のセグメントにメッセージをプッシュするサービスに関わり、小さなダイレクトマーケティングエージェンシーで紙やFAX、そしてWebサイトとメールをつかったダイレクトマーケティングに関わり、その後はほぼWebサイトを中心にし
第４回 属性情報から行動情報へ | WIRED VISION
第４回 属性情報から行動情報へ 2007年8月30日 経済・ビジネスIT コメント： トラックバック (0) (藤元健太郎の「フロントライン・ビズ」第３回より続く） ■属性ターゲティング 現在のマーケティングの基本は「ターゲティング」にある。それはデモグラフィックな属性（性別、年齢、職業等）を基本とし、例えば都内在住、30歳の独身男性、金融業界に勤めている人であれば、こんなライフスタイルを過ごしており、こういう商品が欲しいはずだというアンケートなどから統計的に生み出されるパーソナリティの標準モデルを中心に組み立てていくものである。 そして、80年代頃から日本人の豊かさへの欲求が、物質的なものから精神的なものへと変化していく中で、画一的なデモグラフィックアプローチからサイコグラフィック的（心理学的属性。ライフスタイル、好み、価値観など）な因子に分けて多変量解析し、クラスターによるタイプ分類が
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http://japan.internet.com/column/wmnews/20070912/8.html
