Asanaに学ぶ、ブランド再構築の技法 #newAsana
タスク管理ツールのAsanaが、2015年9月末に大幅なデザインリニューアルを行いました。UIはもちろん、なんとロゴまで新しいものに！ 私は2011年ごろからずっとAsanaを使っていますが、このリニューアルはとても嬉しく、共感でき、同時にその変化の大きさに驚きました。 このリニューアルの背景について、Mediumに興味深い記事が公開されていました。この記事をもとに、Asanaがサービスのブランド全体を作り替えた過程、そして同じようにブランド再構築に臨むときの技術について紹介したいと思います。 ※この記事は、元Asanaのデザイナーで本PJにも関与した Micah Daigle氏がMediumに書いた記事 Circling Ourselves: The Story Behind Asana’s Rebrand（自分たちを取り巻く：Asanaのブランド変更の背景にある物語） の抄訳に近いもの
Starbucks Creative Expression
Our new expression.It all starts here. Use this guide as a high-level overview of how the Starbucks brand comes to life. As we evolve to meet beautifully diverse customers all over the world, our brand has evolved too. Here we introduce a fresh new design system that maintains the core elements of our brand while keeping our customers’ experience central to creative expression. To achieve this, we
ロゴデザインを学んだ本 私的8選｜小野圭介 / ONO BRAND DESIGN
こんにちは。ONO BRAND DESIGNの小野圭介です。前回のnoteにたくさんの反響をいただきありがとうございました。 今回はこれまでに私がロゴデザイン／CIデザイン／ブランドデザインの学びに役立った本、ずっと手元に置いておきたい本を8冊ご紹介したいと思います。 ①DECOMAS―経営戦略としてのデザイン統合DECOMAS委員会編著／代表 中西元男 三省堂 （1971） 日本でのCI先駆者、PAOS中西元男さんの名著です。 出会ったのは大学4年生の頃。当時は建築を学んでいましたが、CIというデザイン分野があると知り方向転換を決意。そんなきっかけになった一冊です。図書館で見つけむさぼり読みました。理論編と実例編に分かれ、当時の最新デザインやCI理論が紹介されています。
ブランドアイデンティティとは｜強いブランドを創るBI構築法｜事例有 - Mission Driven Brand
このページに辿り着いたあなたなら「ブランドアイデンティティとは何か？」あるいは「強いブランドアイデンティティを構築する方法」に関心があることだろう。 このブログ「Mission Driven Brand」は、外資系コンサルティングと広告代理店のキャリアを持つ筆者が、ブランディングやマーケティングの「できない、わからない」を解決するブログだ。 ブランド理論には「ブランドアイデンティティ「ブランドパーソナリティ」「ブランド知覚品質」「ブランドロイヤリティ」など、抽象的な横文字用語が居並ぶ。 今回の解説では、ブランド理論の中でも「最も重要」であるにも関わらず、最も難解である「ブランドアイデンティティ」について分かりやすく解説する。その内容は以下の通りだ。 ブランドアイデンティティとは何か？ ブランドアイデンティティの4つの構成要素とは？ ソーシャル時代に必要なブランドアイデンティティとは？ ブラ
Feeling Blue
For full Access Subscribe to Brand New Subscription includes Full content. Polls and comments. Full RSS functionality. The Follow-up podcast. The weekly newsletter. NEED SOME CONVINCING? Whether it’s you, your boss or manager, your significant other, your parent, or your HR department that needs some objective reasons to the value of a subscription we have put together a 2-page PDF to help! Alread
Airbnbのリブランディングにみる数値ではなく理念を重視するデザイン
2014年秋に、自分の住宅の空きスペースを貸し出すAirbnbがそのほぼ全てをリデザインしました。Airbnbのみで行ったものではなく、イギリスのデザインエージェンシーDesign Studioの協力のもと行いました。 Design Studioのサイトに載っているその内容を、主にプロダクト（web/App）を中心に紹介していきます。 Airbnbがリブランディングを行った目的は「テクノロジーブランドからライフスタイルブランドへ変化する」ためでした。ただ、世界中の家に泊まれるサービスではなく、サービスの体験を通して世界中に家がある、世界中が自分の居場所であることを実感できるものへと進化させる目的です。 （おそらく次の成長フェーズを考えてより一般層に向けてサービスを見直す必要があったのでしょう） その目的のもとロゴアイデンティティ、プロダクト、Airbnbのほぼ全てのデザインを変更しました。
Our bold new brand - Work Life by Atlassian
We’ve got exciting news to share today – Atlassian has a new look! As we continue to grow the Atlassian family (Hi Trello & Statuspage!), expand our areas of focus, and update core product experiences, we want our brand to best reflect why we exist, what we believe in, and where we’re headed. At Atlassian, we think of our brand as a continuous project that’s never totally done. Just as people and
Color in Design Systems
I’m no color expert. Far from, actually. Throughout my career, I’ve depended on visual designers better than myself to produce an engaging palette and apply it harmoniously across a UI. Yet, as a systems designer, I’m often in the position to provoke and validate color decisions as a system takes shape. Here’s a 16 lessons I’ve learned while stabilizing a primary palette, tint and shade choices, s
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