広告商品・フォーマットの魅力で、FacebookがGoogleを抜き1位に【デジタルインファクト調べ】 | Web担当者Forum
デジタルインファクトは、大手広告プラットフォームに関するアンケート調査の結果を発表した。デジタル広告業界関係者に対し、「Amazon」「Facebook・Instagram（以下Facebookと表記）」「Google」「LINE」「Twitter」「Yahoo!JAPAN」「楽天」の広告サービスについてアンケート調査した内容だ。 リーダーイメージでFacebookがGoogleに迫る、広告商品の魅力では1位に今回の調査は、2018年第4四半期（10～12月期＝18Q4）の調査に続くもので、2019年第1四半期（1-3月期＝19Q1）として実施された。 まず「デジタル広告市場をリードしている広告プラットフォーム」を聞くと、18Q4調査に続き「Google」94.9％が最多。以下「Facebook」67.3％、「Amazon」48.0％が続く。18Q4調査と19Q1調査を比較すると、順位の変
「正々堂々と、正直に消費者と向き合う。データ活用で果たすべき企業の責任とは【DataSign×電通×LINE】」2018年11月27日開催 月例セミナーレポート第2部｜公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会 デジタルマーケティング研究機構
トップ レポート 「正々堂々と、正直に消費者と向き合う。データ活用で果たすべき企業の責任とは【DataSign×電通×LINE】」2018年11月27日開催 月例セミナーレポート第2部 「正々堂々と、正直に消費者と向き合う。データ活用で果たすべき企業の責任とは【DataSign×電通×LINE】」2018年11月27日開催 月例セミナーレポート第2部 イベント報告 広告のコントロール、透明性、プログラマティックデータ活用の安全性、消費者視点……。今、広告とデータ活用を取り巻く状況は、複雑化するとともに岐路にさしかかっている。Web広告研究会の11月月例セミナー第2部では、「アドテクノロジーとデータ活用が健全に機能する時代は本当にくるのか？ ～企業や個人が安心してデータを活用（提供）できる世の中にするために必要なこと～」をテーマに、DataSign、電通、LINEが、それぞれの立場から現状の
「No.1表示」の広告はどんな印象？購入意欲に「影響する」と感じる人の割合は？【マクロミル調査】
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
マーケターたちよ、広告詐欺の手口を知ろう：ゴーストサイト、ドメインスプーフィングなど | DIGIDAY［日本版］
デジタル広告詐欺は、量の戦いだ。ふたつのタイプがある。あらゆるデバイスにおける、広告インプレッションを偽るものと、CPM偽証やCPC偽証と呼ばれるクリック偽証だ。そのどちらもボリュームに依存している。CPM偽証を行う上で使われるメインのテクニックを紹介しよう。 デジタル広告におけるフラウド（詐欺）行為は、もはや解決できないモグラ叩きのような状況に思えるかもしれない。しかし、マーケターたちやパブリッシャーたちが戦う手段は、いくつか存在している。 デジタル広告詐欺は、量の戦いだ。ふたつのタイプがある。あらゆるデバイスにおける、広告インプレッションを偽るものと、CPM偽証やCPC偽証と呼ばれるクリック偽証だ。そのどちらもボリュームに依存している。大きなボリュームの偽証インプレッションやクリックを送り込むテクニックが大量に存在するのはそれが理由だ。そのためクリック・インストールや広告スタッキング、
SNSで良く見る「インフィード広告」で最もよく見られているのは？｜@DIME アットダイム
SNSのタイムライン上に表示されるインフィード広告。自分の知りたい情報や、欲しい商品・サービスの広告だったらうれしいかも知れない。 しかし、そうでもない広告がしつこく表示されると「またかよ……」と辟易することもあるだろう。 そこで今回、このインフィード広告についてユーザーがどのように感じているのか、SNSの利用者を対象にアンケート調査が行われた。 SNSのインフィード広告を認識している人は70％ インフィード広告を認識している人はどのくらいいるのだろうか？もしかすると、インフィード広告の存在に気が付いていない人もいるかもしれない。 そこで「SNSのタイムラインの投稿間に流れてくる企業からの広告を見たことがあるか？」 ※1という質問が行われたところ、「見たことがある」は70％、「見たことはない」は30％という結果だった。 SNSユーザーの中にはインフィード広告の存在自体に気が付いていない人も
BtoBで効果的な広告媒体を選ぶノウハウ5選+α
BtoB商材で広告媒体を選定する際、何を参考にしていますか？ 本サイトはBtoBのデジタルマーケティングに関する記事が多いのですが、今回は筆者本来の職業であるBtoBマーケターの立場で費用対効果が高い広告媒体を選定するノウハウを紹介します。 BtoBプロダクトの広告媒体選定のポイントマーケティングで大切なことは、自社目線ではなく顧客目線に立つこと。顧客目線に立つということは、反応の良いマーケティング施策を考える上で必要な条件です。 広告媒体の選定に関してもｌ一番のポイントはターゲットとなる顧客が触れる媒体に広告を出稿すること。 「タッチポイントを制するものがマーケティングを制す」 この一言に尽きます。 BtoBとBtoCの違いを敢えて上げるとすれば、BtoBの場合、SIerや商社などの代理店を意識して広告媒体を出稿することも稀にあることくらいです。例えば、新規参入の市場でシステムベンダーが
2019年7月からは、ユーザー体験を損ねる、Better Ads Standards違反の広告が世界中でブロックされる
[レベル: 上級] Better Ads Standards に準拠していない迷惑広告を非表示にする機能を米国とカナダ、ヨーロッパで Chrome が 現在実装しています。 この機能を、2019 年 7 月 9 日に全世界で有効にすることを Google はアナウンスしました。 Better Ads Standards 基準を満たさない広告をブロック Better Ads Standards とは、Coalition for Better Ads という団体が定めた、より良い広告の基準です。 ウェブサイトの閲覧中にユーザー体験を妨げる広告を定義し、そうした広告を掲載しないウェブサイトの普及促進を目的としています。 ※「Better Ads Standards」日本語訳を Web担当者Forum が公開しています。 ユーザーが嫌うオンライン広告12種の詳細がどういったものかを日本語で知りたい
公開したくない秘蔵の資料は「買う気」を測る強力な武器 | 『リードビジネス“打ち手”大全』（全11回）
62 公開するなと言われた コンテンツも見せ方次第リードの「買う気」を測る強力な武器になる Chapter 3 育成と判定 「買う気」を引き出す仕掛けの数々 事例や競合他社との料金比較、乗り換えの提案などは、公開されたページには置けないと判断される場合があります。リードへの訴求力は高いこうしたコンテンツを、うまく使う方法を考えましょう。 営業には公開したくない秘蔵の資料がある事例や見積もりシミュレーションのようなコンテンツに、あまりにも詳細な情報が載っていると、営業部門から「公開しないでくれ」と言われることがあります。競合他社が見て、より競争力のある提案を始めてしまうことがあるためです。このような場合は公開せず、よりうまく使えるよう、見せ方や導線を工夫しましょう。 対面型の直接販売を主とする企業では、「隠し玉」として営業担当者が持ち歩き、商談中にとっておきのタイミングで取り出す資料があると
最近の広報/PRのトレンドについて書いておこう：きょこ コーリング：オルタナティブ・ブログ
広報マーケティングアドベントカレンダー2018の12月23日分です。 今の広報/PR周りのトレンドについて、少しまとめておこうと思います。 まず１つの流れとして１人広報というのがあります。ベンチャーが増えて、多くの会社ではその広報活動を１人で支える人がいて、その人たちがグループになってメディアにネタを持っていくなど切磋琢磨しています。この傾向は数年前からありましたが、本当にこの流れが定着したなと感じます。そしてこのような人たちをサポートするビジネスやサービスも生まれています。 OJT（伴走型）広報支援サービスも一人広報をサポートしています。OJT型広報は、広報の代行をするのではなく社内の担当者を支援してスキルアップをはかると同時に、社内に広報体制が根付くのを支援するサービスです。弊社でもやっていますが、最近引き合いの増えているサービスです。PRの代行以外のサービスがあることが認知されて来た
メディアの価値・インサイトを4つに分類、広告コミュニケーションの新モデル「メディア・フォロワーモデル」 | Web広告研究会セミナーレポート
メディア・フォロワーモデルとは、日経広告研究所が3年間かけて実施した3回にわたるユーザー調査の結果をもとに開発された新しいコミュニケーションモデルだ。Web広告研究会10月月例セミナーは、「メディア利用者の心理に寄り添った新しい広告コミュニケーションモデル ～メディア・フォロワーモデルとクリエイティブの挑戦」がテーマ。 第1部では、なぜ今、メディア・フォロワーモデルが広告に必要なのか、クリエイティブ側の視点から博報堂ケトルの嶋浩一郎氏が紹介。続けて、日経広告研究所の坂井直樹氏がメディア・フォロワーモデルの詳細を解説した。 乗り物が変わればコミュニケーションの作法も変わる 1つのコンテンツである映像をテレビCM、SNS、トレインチャンネルなど、異なるメディアに流す「ワンコンテンツマルチユース」は効果的なのか？ 嶋氏は、こうした提案に対して疑問を唱えた。 嶋氏は、これまでクライアントのメッセー
透明性100%のデジタル広告配信のために！ アドベリフィケーションの必要性を正しく理解しよう（第1回） | これから始める最新アドベリフィケーション
デジタル広告の仕組みが複雑になるにつれて、広告詐欺やブランド棄損などの新たな課題が浮き彫りになってきています。支払った広告費が目的にかなった効果を上げているかを確認するには、アドベリフィケーションの検討・導入が必要です。 昨今、デジタル広告市場、中でもプログラマティック広告の市場はめざましい成長をとげています。その一方で、直近では「漫画村」のような違法サイトへの広告掲載や不正サイトにおける広告詐欺など、デジタル広告の仕組みを悪用した犯罪も表面化しています。 その際、必ず出てくるキーワードが「アドベリフィケーション（広告を検証する仕組み）」です。本サイトの読者の皆さまもおそらく一度は耳にされたことがある、もしくは、すでに取り組んでおられる方もいらっしゃるのではないでしょうか。 「アドベリフィケーションは専門のベンダーに任せておけばいいのではないか」とお考えの方も多いかもしれませんが、広告主も
Facebook広告運用、まずは週50件のコンバージョン獲得を目指す！ | 『ネット広告運用“打ち手”大全』（全11回）
64 とにかく週50件の コンバージョン獲得を目指せ最適化のための「Facebookに学習させる」ステップを踏む Chapter 4 Facebook広告 コンバージョンの学習が鍵を握る AdWords（Google広告）と同様、Facebook広告でも機械学習の活用が成果を伸ばす鍵を握っています。コンバージョンデータを十分に蓄積し、配信の最適化が行われる状態を目指しましょう。 一定数のコンバージョンで機械学習が円滑に働くFacebook広告の施策では、コンバージョンを週50件獲得することを最初の目標とすべきです。これが達成されることで機械学習が円滑に働き、「いかにしてコンバージョンを効率的に獲得するか？」という視点で、配信の最適化が行われていきます。 何をコンバージョンとするかは、広告マネージャでキャンペーンを作成するときに選択した「目的」によって異なります。目的には「ブランドの認知度ア
日本のディスプレイ広告の約50％は見られていない……不正広告と戦うアドベリフィケーションとは？ | インタビュー
日本と欧米との市場環境の違い――グローバルではアドベリフィケーションの利用が定着しつつある中、日本においてなかなか導入が進まない理由はなんだと思われますか？ 竹井： まず、日本と海外、特に欧米とは、インターネット広告を取り巻く環境に大きな差があります。 欧米では広告の第三者配信は当たり前で、プログラマティック（運用型）広告も広まっており、こういう環境下では、ブランドセーフティやビューアビリティなどを気にせざるを得なくなります。このため、アドベリフィケーションはインターネット広告を出稿する上で必須のものとして導入されています。 一方、日本ではまだプログラマティック広告自体もそれほど規模的に大きくなってはおらず、第三者配信を行うためのハードルも高いという状況です。 日本におけるアドベリフィケーションの活用状況――現状、日本でアドベリフィケーションを活用しているのはどのような企業でしょうか？ や
どの広告を選ぶべき？YouTubeの動画広告フォーマットを徹底解説！
動画広告は商品やサービスの魅力をユーザーへ伝える有効な手段の1つです。 テレビCMを配信すれば多くのユーザーに動画広告を視聴してもらえますが、テレビCMには膨大な広告費が必要なため、中小企業では難しい場合もあるでしょう。 そこでうまく活用したいのが、低予算からでも動画広告を出稿できる動画プラットフォーム「YouTube」です。今回は、YouTubeで出稿できる動画広告の種類と特徴を解説します。 目次 YouTubeの動画広告について 3種類のYouTube広告 TrueView広告 インストリーム広告 ディスカバリー広告 バンパー広告 バンパー広告の事例 どの動画広告を出稿するべきか YouTube広告のデメリット？不快に思うユーザーも YouTubeの動画広告について YouTubeは、全世界で約10億人に利用されている動画プラットフォームです。YouTubeの動画広告はその豊富な視聴者
TwitterにFacebook、同じ動画広告を流していませんか？各媒体で効くクリエイティブの要点
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
BtoBステップメールはストーリー戦略が命。顧客に響くシナリオ4選 | BtoBのデジタルマーケティング戦略ラボ
BtoBビジネスでメールマーケティングを行う企業は増えており、その中でも、ステップメールはBtoBビジネスでも効果的です。 しかしながら、BtoBのステップメールの成功事例をなかなか目に触れる機会がありません。 ステップメールの開封率やクリック率も、いったいどれくらいが妥当なのか正直見当がつきません。 一般的には、メルマガのクリック率は配信数の1％程度と言われています。1,000通送ったら10人がクリックしてくれる想定です。メール内のURLの数や、コンテンツの内容、配信対象によって割合は変わってくると思いますが、一つの参考値にはなります。 ではBtoBのステップメールは？ 送信リストを集める方法にもよりますが、普通に考えるとメルマガよりは開封率やクリック率は高まります。 私の事業では、BtoBのステップメールのクリック率は約10～15％で推移しています。 改善点が明確になっているので、もう
運用型広告の配信ロジックを意識していますか？ 運用するなら理解しておきたい改善施策との関係性 | 新人Web担当者・マーケターのための運用型広告活用の基礎知識
運用型広告ってもっと効率良く、楽をしてまわせると思っていたのに…… 広告を載せて終わりじゃないから、どんどん作業が増えて大変…… 運用型広告の最大の特徴は、（ほぼ）リアルタイムに広告のクリエイティブや配信先を調整して効果を改善できることです。前回までに説明してきたように、CPA、CPC、CVRといった指標を計測しながら文字通り「運用」するわけですが、運用できなければ枠売りの純広告と変わりません。 運用型広告は、手放しで高い効果を得られる魔法のような広告ではありません。運用して改善できるからこそ、効果を得られるものなのです。 この運用型広告を有効活用するためには、運用サイクルや広告プラットフォームの配信ロジック、改善するための指標の関係性を理解しておくことが大切です。「運用」の中身を具体的に知ることで、自社のプロモーションのさらなるステップアップを目指しましょう。 また、広告代理店に運用委託
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マーケター1,000人への調査でわかった、広告アロケーション最適化2つの重要ポイント | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2018 Spring
アフィリエイターを増やして掲載の輪を広げる「リクルーティング」のポイント | アフィリエイトの効果が出ていないEC事業者のためのアフィリエイト再入門講座
