マーケティングは変わろうとしているのか:渡辺聡・情報化社会の航海図 - CNET Japan

HDDレコーダーに録り貯めたWBSを、いつもどおり自宅でまとめて見ていた。盛り場とタクシーの動向、消費動向や景気回復か否かといった定例のテーマをチェックしていたところで気になったのは消費者向けプロダクトの一連のマーケティングのレポート。 複数回をまとめてみていたのであちこちバラバラとなるが引っかかった対象はとして ・AV家電 ・飲料お菓子食品メーカー、 の二つ。 両方ともインタビュー内容や関係者コメントで共通していたのが １）すぐに塗り変わるオセロゲーム ２）マーケティングコストがかかる ３）変化が早い というもの。事例で記憶に強く残っているあるのは、お茶市場の伊藤園とサントリー、化粧品の資生堂（椿のシリーズ）とユニリーバ（ラックス）、薄型テレビ（各社）。 資生堂のマーケティング費用数十億というのは金額だけ独り歩きして話題を呼んでいたのも記憶に新しい。結果としては首位を獲得し

[motofu]

変化を引き起こす根本のトリガーになっているのは、やや抽象的な表現になるが、根本部分で情報の流れ方が変わっているからというのに行き着く。ネットの普及や情報機器の普及は促進剤であり測定指標になるが、どちら

[pal-9999]

マーケティグ費用の増大。変化の早い市場。これらに共通するファクターの洗い出しが必要かな。

[p_chopin]

「変化を引き起こす根本のトリガーになっているのは、やや抽象的な表現になるが、根本部分で情報の流れ方が変わっているからというのに行き着く。」

[terazzo]

具体的にはどういうことなんだろう＞根本部分で情報の流れ方が変わっている

[ckom]

ワクテカ？(*゜ー゜)

[masao78]

広告の潮流の変化が徐々に起こり始めているのかもしれない。つまるところ消費者が情報を受け取り消化するロジックが変化してきたってことでしょうか?ちょっとこの先が楽しみです。