クロスメディアでの広告媒体配分は、ゴルフ場でのクラブ選択だ！

2008年11月29日 クロスメディアでの広告媒体配分は、ゴルフ場でのクラブ選択だ！ グーグルやヤフーのような検索連動広告は、費用対効果がいいため急激に伸びている。その逆に、新聞や雑誌は、費用対効果が悪い、と最近、よく言われています。 しかし、ちょっと待ってください。そんなに検索連動広告の費用対効果がいいなら、何ゆえ、広告主は、自社の広告予算の全額を検索連動に割り当てたりしないのでしょうか？ 例えば、トヨタは、なぜ、全広告予算を、グーグルのアドワーズに割り当てないのでしょうか？ テレビ局や、広告代理店とのこれまでの付き合いが云々、みたいなことを抜きにして、上記の問いに、ロジカルに答えることは、案外カンタンではないように思います。 ここで、自分のバックグラウンドを改めて紹介させてもらいます。 私は新卒で入ったNTTデータでは、デジタル放送を開始しようとするテレビ各局に双方向サービスを使っても

[akihiko810]

>必要なリーチの規模　=　ゴルフで言えばティーからカップまでの距離。　クラブ＝媒体。　適した媒体を選ぶことが重要。

[toguo]

各広告媒体での費用対効果の判断の仕方

[boshi]

ゴルフやらないけど理解できた．もとはゴルフおやじ向けプレゼン？

[aoyagis]

素晴らしいエントリー。媒体の性質を理解させていただいた。

[bluegote]

素晴らしいエントリー。媒体の性質を理解させていただいた。

[hotapapa]

素晴らしいエントリー。媒体の性質を理解させていただいた。

[know-thyself]

メディアによる広告費用対効果の違い。なるほど。

[inurota]

これは良記事。費用対効果だけを単純に比較しても意味が無い、その逆もまた然り。

[karl_4th]

わかりやすい図がついている。　必要なリーチの規模　=　ゴルフで言えばティーからカップまでの距離。　クラブ＝媒体。　適した媒体を選ぶことが重要。

[tabbbata]

例えば、トヨタは、なぜ、全広告予算を、グーグルのアドワーズに割り当てないのでしょうか？

[sample12]

同意。てか、いいエントリーだなぁ。