[徳力] 私が考える、お金をもらった「クチコミ」と、製品をもらった「クチコミ」の境界線

先日の複数の連載で、個人的なペイパーポストに対するスタンスを書かせて頂きましたが、ではそれ以外のサンプルマーケティングとかモニターとかイベントとかの手法はどうなんだ？という議論も当然あると思うので、それについての個人的な境界線の話をついでに書いておきたいと思います。 なお、先日「ペイパーポストかどうかが問題ではなく、読者にどう受け止められるかが問題だと思う」という記事で紹介した図をアップデートしてみたので、あわせて振返ってみると。 まず、ざっくりとブログを活用するマーケティングを分類するとこちら。 WOMJのメーリングリストの議論も踏まえて、先日の表に対して、記事執筆へのインセンティブがあるかどうかの分類を加えて見ました。（なお、WOMJ用の項目はさらに細分化されていますが、とりあえずブログ用は前回のものをベースにしています。） で、これに対して、私自身が企業がマーケティングをする上でリス

[spencer07]

クチコミ Blog マーケティング

[sixi2007]

境界線 WOM

[wackyhope]

金銭を渡して「良いらしいよ」と言わせるか製品渡して「意外と良かった」と言わせるか>政治家に献金するのはダメだけど、美術品などを献上するのはOKと言ってるのと変わらん。どっちも一緒。巧妙な表現、自社正当化。

[kubotaya]

ひとつの境界線。/pppの定義としての境界線ということかな（誤読かも）。やもう全部ひっくるめて「クチコミマーケティング」だから。

[orangesky0214]

クチコミ/ブログ/レビュー

[udy]

個人的には納得度の高い境界線の引き方。

[yto]

方針が明確

[yyamaguchi]

「「企業からお金もらってるんだけど、この製品良いらしいよ」と言う話と「俺、企業からこの製品もらったんだけど、この製品使ってみたら意外に良いよ」という話では受け手にとっての、情報の意義がかなり異なる」

[julajp]

となると、マーケター自体が扱う各々のサービス・製品に詳しくリスペクトしている。それ故機械的とならず、的確なイベントを用意でき適切な書き手を見分けられるなんてあたりが大事になりそう。