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Measuring Consumer Generated Media
CGM (Consumer Generated Media) が個人の製品購入意思決定に与える影響をまとめ、その効果を定量化する... CGM (Consumer Generated Media) が個人の製品購入意思決定に与える影響をまとめ、その効果を定量化する最初のステップを提示するCompete.comの資料がIAB (Interactive Advertising Bureau) にあがっている。 消費者は10年前にはどんなマーケターも理解できなかった規模でブランドと相互作用し、マーケティングに参加している。CMOや広告代理店は人々への広告のインパクトを計測することから、広告に対する人々のインパクトへ重心を移行しつつある。新しいパラダイムの幕が開き、マーケターは自分達のマーケティングプログラムに対して、消費者が作り出すメディアのインパクトを計測するチャレンジに直面している。CGMの影響力を決定する簡単な方法はないが、CGMが個人の製品購入意思決定に与える影響を定量化する最初のステップがある、としている。 多くのブラ
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