Yahoo!ニュース - 海外に広がる小林製薬の「熱さまシート」――成功の裏に何が起きていた？ （Business Media 誠）

海外に広がる小林製薬の「熱さまシート」――成功の裏に何が起きていた？ Business Media 誠 12月17日(水)9時58分配信 「熱が出たらタオルを水で濡らして絞り、額に置く。『水まくら』や『氷のう』で頭を冷やす」――。その昔、風邪をひいて熱が出たときには、このような対応をしていたはず。しかし、20年ほど前に登場したある商品によって、冷たいタオルや水まくらを手放した人も多いだろう。その商品とは「冷却ジェルシート」（以下、冷却シート）だ。 【画像：マレーシアのドラッグストアで販売されている熱さまシート「KOOL FEVER」】 国内の冷却シート市場は47億円と言われているが、大阪に本社を置く小林製薬は53％のシェア（2013年4月〜2014年3月）を維持する。国内では競合他社を大きく引き離し、さらに海外でも「熱さまシート」がじわじわ人気を集めているのだ。 日本で「熱さまシート」

[tanayuki00]

地元密着、足で稼ぐ。「地道にドラッグストアや個人薬局などを回っていくうちに、徐々に目立つところに置いてくれるようになりました。そのタイミングで再び広告を打ったところ、売り上げが伸びていきました」

[unaemon]

その国によって使い方が違うのは面白いです

[norinorisan42]

この「ところ変われば売り方も変わる」というのはマーケティングにおいて重要な認識だと思います

[akt7295rtzt]

お金のかからないイノベーションの成功例

[amnesia4646]

一方日本だと徹夜明けの人がオフィスで一日中貼っていたりする訳で

[yukabroad]

ドイツに住んでる従姉妹がダンボール一杯に買い占めて帰ったよ！これからまだまだニーズがありそう。