米コンテンツマーケティング最新事情 BtoB企業の9割が活用

コンテンツマーケティング研究の先駆的存在として知られる米コンテント・マーケティング・インスティチュート（CMI）はこのほど、BtoBおよびBtoC企業の活用実態調査を発表した。 ■ BtoB企業の9割が活用 BtoBについては北米のBtoB企業約1800 社に実施。9割近くがコンテンツマーケティングを活用するなど、企業の間に広く浸透している実態が浮かび上がった。調査の中から特徴的な八つのポイントを紹介する。 1）86％がコンテンツマーケティングを活用し、38％が「効果がある」と評価。 「同マーケティングを活用している」と回答した企業は86％に上った。そのうち、「非常に効果がある」は8％、「効果がある」は30％だった。 2）47％が社内にコンテンツマーケティング専門のチームを設置。 「部署をまたがる連携組織としてある」が35％で、チームの形態として最多。 3）70％が昨年に比べて、コンテンツ