若者にとって大事なものとは？「しなやかな集団主義」と消費意識 | ウェブ電通報

未来予測支援ラボの「令和 若者が望む未来調査2019」から、若者の思いを明らかにすることで、未来へのヒントを探る本連載。第1回は「社会の期待と若者の思いのすれ違い」について解説し、第2回では、確固たる自分を持ちながら周囲との協調を大切にする「しなやかな集団主義」ともいうべき、若者の社会意識を紹介いたしました。 最終回となる今回は、対人交流、消費に関する意識を通じて「しなやかな集団主義」的特徴を持つ若者たちのインサイトを深耕し、企業が若者にアプローチするヒントについて考察します。 SNSは“友人”を増やすのか？ 「しなやかな集団主義」的な特徴を持つ若者たち。彼らが日常的に使っているSNSは、周囲との交流にどのように利用さているのでしょうか。図表1は、若者の友人の数についての質問結果をまとめたものです。 【図表1】 友人の数は1～10人が41.5％でボリュームゾーンです。0人も含めると友人の数

[SasakiTakahiro]

感情を共有し、一緒に活動する対等な仲間。