アド論 byGMO » 【独自調査】Yahoo!サーチ(PC)の右側広告枠が消滅！その影響は？

Googleサーチ(PC)の右側広告枠が消滅してから約8カ月・・ ついにYahoo!サーチ(PC)でも10月19日夕方頃に右側広告枠が消滅したようです。 それによってサーチ広告の主要指標にどのような変化があったのか？ 当社独自に右側広告枠の消滅前後の比較調査を行いましたので、速報レポートを紹介します。 ①想定される変化（仮説） ・IMP：広告枠の減少に伴う表示機会の減少により、IMP減少 ・CTR：少なくなった広告枠にクリックが集中することにより、CTR上昇 ・CPC：広告枠の減少に伴う入札競争激化により、CPC上昇 ②調査方法 GMO MARS アナリティクス の合算数値をもとに、右側広告の消滅前後でのIMP、CTR、CPCの変動率を調査しております。