電通･博報堂が牛耳る今の状況はおかしい…広告で5000億円以上を稼ぐ｢世界最強スーパー｣が日本に突きつける現実 小売発のメディアは世界の常識になっている

世界最大の小売企業「ウォルマート」の新サービス 米ウォルマートが5月、データ分析サービス「ウォルマート・ルミネート（以下、ルミネート）」をメキシコ、カナダに拡大すると発表した。世界最大の小売企業である同社は、米国内で4600店舗以上、全世界で19カ国に1万500店舗以上を展開している。同サービスはいずれ米国、メキシコ、カナダ以外の各国にも広がると考えていい。 「ルミネート」は2021年に始まったサプライヤー（ウォルマートに商品を卸している企業）向けのサービスで、同社のリアル店舗やECサイトにおける商品の販売状況や買い物客の購買行動をデータ分析して提供するというもの。 ウォルマートについては、今年3月に「なぜウォルマートは5000億円以上を『広告』で稼げるのか…日本の小売業が誤解する『リテールメディア』の本質」という記事を公開した。「リテールメディア」は、小売（リテール）企業が顧客データなど

[gabill]

"中小サプライヤーの5割が「ルミネート」に契約している。利用しないサプライヤーは、競合企業に商品の棚を奪われかねない状況だ。" サービスに価値があるから支払ってるのか、みかじめ料として支払ってるのか。

[findup]

ウォルマート、日本撤退したじゃん。西友と組んでたけど。日本では導入できなかったってことよね。

[takuyayagi27]

ああ、最初のページ読んだだけでもう素人丸出しの記事っすね。 リテールメディアの専門家なら、日本とアメリカのリテール事情が違いすぎることは皆知ってます。

[cinq_na]

ウォルマートより日本のスーパーのシステムの方が洗練されているから撤退したんだけどね。というか、まともな流通システムの無い国だからウォルマートの低レベルなやり方でも勝てるだけで。

[naruruu]

ヨドバシカメラの外壁にメーカーが金払ってロゴ入れるのと同じだね。イオンなど日本のスーパーは、プライベートブランドとして安く製品入れさせることで企業ブランドを消してるから事情が違うような。

[hagakuress]

いつの時代の話してんのかな？「電通･博報堂が牛耳る今の状況」現状認識がそもそも素人臭い。基本的に地上波テレビのどんぶり勘定広告と共に収入の柱が痩せ細って行ってんだから時間の問題。

[hylom]

電通と博報堂はなんかあったときに担当者が土下座できるから強い、なんかあったらすぐに謝罪と説明を強要する日本社会にめちゃくちゃフィットしているんですよ

[yoiIT]

10年くらい前からオムニチャネル戦略の一つとして重要だよねって話はあったと思うけど。。未だに日本では出来ていないということなのか、そもそも日本には合わないのか。

[asrog]

牛耳るというか、面倒臭い各方面への折衝を全部代行してくれて多チャンネル広告を一気に打てるイメージがあるんですが。/その点では、情報の分析が必要不可欠で煩雑なコレはむしろ彼らの土俵だよね。

[nisisinjuku]

日本から撤退したWalmartが言っても信憑性が希薄っす。（広告屋）⇒電博も以前ほどじゃない希ガス（広告屋）

[georgew]

トレーサブル販売が80％も占めるのは、ウォルマート利用者に決済機能を備えた「スマホの専用アプリ」が普及しているため > ここ重要。小売DX成功にはアプリ決済が大前提になってる。

[warulaw]

日本人は単一民族で所得格差も大きくないから、顧客データを細かくセグメント化するのあんまり意味ないです。外国人顧客がシェア占め始めたら変わるよ。

[cider_kondo]

記事は読んでないけどウォルマートを「スーパー」と呼ぶのは誤解招くよな(専門家は概ねdiscount store呼称だ( https://www.britannica.com/money/Walmart ブリタニカの定義もそうなってる)がこれも日本だと誤解発生源だけど(どうすれば?

[dpdp]

電通・博報堂とどういう関係が…？

[charun]

政治医療にもどっぷり👁️。

[T-norf]

知らない世界を教えてくれる良記事。日本でもPOSデータ外販は少しづつ広まっている印象だけど、サイネージ連動とか、顧客インタビューとか、売り手／マーケッターが大金払っても欲しいとこを上手くやってる感じよね

[blackyamadataro]

いまだに残る満州関連企業の一つ

[izoc]

広告代理店がやりたくても出来ないDXだね。日本で出来るとすればイオンくらい？

[Peophrun]

タイトルに利用されるくらい電博が憎まれている認識が共有されているということだよね

[takanq]

このサービスの情報を元に、こういう展開をしてくれとサプライヤーが依頼してもウォルマート側は受けてくれるのか? サプライヤーの売上が上がっても、ウォルマート全体の売上が下がったら意味ないと思うのだが。

[Toteknon]

西友という「元ウォルマート」が今どうなっているかどうか。

[eggheadoscar]

日本で強いて言うならイオンになるのかね。とはいえ都心はそんなにないし。

[kamezo]

リテールメディアってなんやねんと検索したらトップが電通による解説https://dentsu-ho.com/articles/8416 でフフッとなってしまった。

[ming_mina]

既にセブンイレブンあたりでやってそうな気がするが…

[albertus]

ビジネススクール教授、戦略コンサルタントって大丈夫なのかな？

[readmemo]

CCCがTカードでやりたかったことってこれだよね。

[mogitatec]

久々にプレジデントオンライン開いたらクソデカいバナーが下からニュワーンと登場してワロタ

[ET777]

この場合のスーパーアプリってのはスーパーマーケットのアプリということかね

[rectus]

この記事をスマホで読もうとしたらでっかい全面広告と押しにくい×ボタン。そういうとこだぞ。

[ho4416]

PV目当ての煽りタイトル。電通・博報堂はこの話で関係ない。

[mutinomuti]

“戦略コンサルタント”大体が自称で戦術コンサルタントなやつ(´･_･`)