アサヒビールの広告から考える今時の日本のビールの立ち位置 - akuyan to

先日、電車内でこれまでの自分なかの常識を覆す広告をみた。アサヒビールのクリアアサヒの広告だ。 この広告の何がそんなに衝撃的だったかというと、ビールのコップのフチの泡にまるで雪がつもったかのようなイラストをかぶせているところだ。これは日本のビールの広告としてはこれまでであれば考えられないデザインなんじゃないだろうか。 日本のビールは喉越しや飲みやすさというものを特に押し出す傾向にある。「とりあえずビール」という文化をビール会社の並々ならぬ努力で築きあげてきたことからもビールの宣伝を行う際にはコップから泡がこぼれおちそうな、今コップにそそいだばかりかのような、思わずコップに口をつけたくなるような、そんな訴求がかかせないもののはずだった。 またこれはビールに限らず食べ物、飲み物の写真で「口にしたい！」という人間の欲求を高めるために大事なのは、切り口だったり光のあたり加減であったりといったソレを縁

[shoshirasaka]

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