世界観アピールに効果大 長～いＣＭ、じわり増加中:マーケティング - CNET Japan

景気後退で企業が広告出稿を手控えるなか、３０秒を超える長尺テレビＣＭがじわり増加している。商品の特徴やブランドのもつ世界観をしっかり説明でき、広告効果が高いと企業には好評だ。ストーリー仕立てにすることで、ブランドイメージを高められるメリットもある。 ユニリーバ・ジャパンは１３日から、テレビ東京系列局でヘアケアブランド「ＬＵＸ」の５分間にも及ぶ長尺ＣＭの放映を始めた。ハリウッド女優のキャサリン・ゼタ・ジョーンズさんを起用し、３月に発売した新商品をＰＲする作品だ。インターネット向けに制作した短編映画を「ブランドの持つ世界観をネットを利用しない人にも伝えたい」（広報マネジャー）とＣＭ向けに再編成。現在、他局とも分単位のＣＭ放映に向け、協議を進めているという。 ＣＭ総合研究所によると、日本のＣＭは１５秒のものが約８割を占め、商品や企業を視聴者に印象づけることを目的としたものが圧倒的だった。