「美しい」国より「おとな。but カワイイ。」国 - カトラー：katolerのマーケティング言論

東京駅のホームで、電車を待っていたら、コーセーの新製品エスプリーク・プレシャスの広告をボディにまとった山の手線が入ってきた。ジェマ・ワード（Gema Ward）をイメージモデルに起用した、その広告コピーに目がとまった。 「おとな。but カワイイ。」 オトナっぽさとカワイイ感覚が共存した、新しいメイキャップ方法を提案している。小学生の頃からキティグッズに囲まれて育ってきたイチゴ世代が、コギャルと呼ばれた時代を経て、いまや３０代の「オトナの女性」になろうとしている。１９７０年代後半に生まれたこの世代は、「下流社会」で今年の話題をさらった三浦展氏の定義によれば「真性団塊ジュニア世代」に相当する。この世代は、ルーズソックスや茶髪を流行らせ、たまごっち、プリクラなどの流行の震源地となった。 彼女たちにとって、「カワイイ」という言葉は、神話作用をもった呪文のようなものだ。言霊（ことだま）を操る巫女の

[legoboku]

オトナっぽさとカワイイ感覚が共存した、新しいメイキャップ方法を提案している。小学生の頃からキティグッズに囲まれて育ってきたイチゴ世代が、コギャルと呼ばれた時代を経て、いま

[yyamaguchi]

「「普通の国」という看板を「おとな。butカワイイ国」に差し替えて、総選挙を戦えば、民主党は、「カワイイ」の信奉者である３０代団塊ジュニア層の票田の掘り起こしに成功するかも知れない。キモカワ政権の誕生だ」

[R30]

小沢＝キモカワイイに、年越しそばを噴いたｗ

[maruyama_kan]

拍手

[kurokuragawa]

「美しい国」はかわいくないというよりキモい

[walkinglint]

小泉人気の理由 > カワイイとは、人々の消費意識に根ざしている。カワイイ存在になるということは、消費される存在になることを甘んじて引き受けることを意味する。

[terazzo]

カワイイと美しいの比較表は強引。ジェマ・ウォードはカワイイ。