マクドナルドをV字回復させたマーケターの流儀 – マーケティングベース

講演者の足立光氏（日本マクドナルド株式会社 上席執行役員 マーケティング本部長） 文：大下文輔 2015年10月に日本マクドナルドのマーケティング本部長に就任し、業績が窮地に陥っていた同社のV字回復に大きな貢献をした足立光氏による講演が、シナプス主催のセミナーで行われた。タイトルは『トップマーケターになるために絶対にやってはいけない12のこと』である。内容をかいつまんで報告する。 足立流マーケティングと仕事のやり方12則＋1 万人が納得できるマーケティングの定義はない、とした上で足立氏はマーケティングの定義を、 ・人の心を動かす ・ビジネスのためになることは「なんでもやる」 ・利益を出す仕組み（ブランドもその一環）を作ることである とした。 またマーケターについては ・人の心を動かす「扇動者」 ・なんでもやる「プロデューサー」 ・儲かる仕組みを作る「経営者」 である、と指摘した。 その上で

[ict_in_education]

マクドナルド批判の嵐な状況を変えるべく行ったのは、「批判に対する反論や言い訳でなく、客観的な「良いニュース」を、悪いニュースを凌駕するほど展開すること」。これはとても勉強になる。

[saicolobe]

“ 4）平和で安定した生活を送らない（Stay Tuned to TRENDS） ”

[t714431169]

大して変わってないんだけどなw / マックが落ち込んでた時、ゴミみたいな分析(笑)がはてなで流行ったよなー。九割方ただのB層蔑視だったけど。トランプ的なものをどういう連中が支持するのかあれで良ーくわかったね。

[cpw]

なんとなく結果だけ見ればできそうなひとはそれなりにいるけど社内からいろんな圧力を受けても通せる力が凄いと思う。

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oO(ツッコマレビリティ)

[hirorock]

マーケティングとは？