パーセプション・チェンジはコンテキスト・チェンジである - ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）

広告コミュニケーションの領域で「パーセプション・チェンジ」という言葉が使われていましたが、最近はあまり聞かなくなってきました。パーセプションというのは、日本語で言えば意識とか認識。つまり、パーセプション・チェンジとは、意識や認識を変える、ということ。 こうして日本語にしてしまえば簡単なことで、要するに、「あっ、こんな商品がある」と人の意識に刻み込むこと。で、その手法はいろいろ。例えば、CMで商品名を連呼したり、とにかく露出を高めたり、人気タレントを起用したりしても、パーセプション・チェンジはできますし、ネットでいえば、バナーやリスティングの集中出稿でもできます。消極的な意味では、すべての広告はパーセプション・チェンジができます、ということなんですが、積極的な意味では、パーセプション・チェンジは、意識や認知の劇的な転換みたいなニュアンスを持った用語です。 ではなぜ、最近、パーセプション・チェ

[ko_chan]

コンテキストか。一からつくるのはほんとに大変。ゼロからはムリで、すでに有るものを増幅することしかできないんじゃないか。

[buzzruhito]

ソーシャルメディアはパーセプションの「チェンジ」に特化すべきで、だからこそ変化の質が問われている気がする。そしてパーセプションを変えるのはコンテキストである。

[shigeo-t]

ますますコンテキストが重要という話ではある。連呼系とそれを置き換えただけのバナーでは効果が出にくくなっている。

[kkkkkou]

コンテキストを共有する時代へ。

[leoponmura]

すごく最近身近なテーマ。読もう。

[kitaken02]

ブランド哲学とか、理念とかにも通ずるのかも。信念があれば、おのずとその場その場で取る行動も規定されてくる。