ラグジュアリーブランドは直ちにWebへとシフトせよ | I AM BLOGGING NOW.

少し前のエントリーにも書いたように、多くのラグジュアリーブランドはこの５、６年の世の中の変化に対応できていません。結果、不況により顧客離れが加速し、産業自体が収縮しています。時代の変化に順応できなければ需要が回復する事もありません。そればかりか、情緒だけに語りかけるビジネスモデルは継続的な投資を必要とし、顧客の世代交代が出来なければ破綻してしまいます。今、急速に世界に取り残されつつあるラグジュアリーブランドが必要としているのは何なのでしょうか？ ・顧客との接点を失ったラグジュアリーブランド ラグジュアリーブランドの衰退の大きな理由はビジネスモデルの体系化にあります。雑誌や百貨店との密接な関係を通じて一般層の消費を促し、ラグジュアリーをあたかもスタンダードなものにしてきました。しかし、インターネットの普及とともに消費者の情報収集や購買行動が多様化し、情報発信や販売が少数の特権では無くなりま

[mn_kr]

“日本はラグジュアリーブランドの出番が少ない...冠婚葬祭以外のパーティーは少なくリアルな需要はない...そんな日本をブランド大国にしたのは強い「同調性」による一般層消費⇒誰もが持たなくなれば買う理由はない”

[kkbt2]

「ラグジュアリーブランドは直ちにWebへとシフトするべき」「WebPRを通じ、消費者にダイレクトに話題を届け、利率の高いECを通じて販売を行うべき」「少数の顧客にきめ細かいサービスを提供していた時代に戻るべき」

[margielamarni]

ヴィトンみたいな「ラグジュアリーブランド」に限ればその通りなのかも。でもアレキサンダーマックィーンあたりの「コレクションブランド」はこの戦略だけじゃ全然生き残れないと思うけどなあ

[mattodesign]

なるほど。