緑茶飲料市場のブランド競争が面白い : 大西 宏のマーケティング・エッセンス

2007年11月06日11:30 緑茶飲料市場のブランド競争が面白い カテゴリブランディング kinkiboy Comment(4)Trackback(5) ２００３年に、サントリーが京都のお茶の老舗「福寿園」とのコラボレーションで『伊右衛門』を投入したことは衝撃的なマーケティングであり、伊藤園の「おーい お茶」とキリンの「生茶」が圧倒する市場に風穴をあけ、あっという間に二位となりました。 ブランドという視点で見ると、サントリーというブランドをもってしてもお茶の市場では優位性がなく、むしろ規模としては圧倒的小さいけれど、歴史のある老舗の暖簾を借りてはじめてブレークスルーできたことは注目に値する出来事でした。 今年に入って、その緑茶飲料でＪＴが春に「天晴（あっぱれ）」を発売したばかりにもかかわらず、「天晴」の販売は終了し、９月からは２年間かけて開発した「辻利」にブランドを統一するというマーケ

[SuiJackDo]

緑茶飲料市場も所詮自販機の数でコカコーラが圧倒するわけで面白くない。個人的に「人」を機軸に立ち上げたアサヒ「若武者」が取り上げられないあたり、ブランドより流通上位を再認識。

[julajp]

"深さがあるブランド"歴史に題を取る、学ぶ。それこそ本当のロングテールかも。