安易なブランディングが呼んだ生協の危機 : 大西 宏のマーケティング・エッセンス

2008年02月06日08:48 安易なブランディングが呼んだ生協の危機 カテゴリ経営ブランディング kinkiboy Comment(1)Trackback(2) 中国製冷凍餃子中毒事件は、いまだに原因がわからないまま、再び「メタビドホス」とは別の高濃度の殺虫剤が、回収された「ＣＯ・ＯＰ手作り餃子」から検出されたと生協が発表しました。消費者の不安が高まり、冷凍食品全体の売れ行きも激減したと言います。 今回の事件は、生協も被害者であるとはいえ、ミートホープによる偽装が発覚した牛肉コロッケにつづいて、ＣＯ・ＯＰブランドの冷凍食品で中毒事件が起こったことで、生協の信頼が大きく揺らいでいることはいうまでもありません。 実際には、ミートホープの偽装食品も、今回の天洋食品の冷凍食品も他のスーパーも扱っていたのですが、生協の場合はＣＯ・ＯＰブランドであったために、事件の表舞台に引き込まれ、また加害者の

[yyamaguchi]

「生協さんは普通のスーパーと変わらなくなったという主婦の人たちの声は、生協連の幹部の人たちの耳にはたして届いているのでしょうか。」