アド論 byGMO » SNSはSEMに劣るのか！？SNS広告の評価について

今回は、SEM（※本記事ではリスティング広告）とSNS広告の広告評価について、アトリビューションモデルを採用した、その評価手法と事例について紹介します。 ■効果測定をスイムレーン評価モデルからアトリビューション分析モデルへ ネット広告効果の評価において、出稿媒体ごとに評価することが多いと思います。例えばGoogle広告ではCVが○○件獲得出来て効果が良い、Twitter広告では他の媒体と比較すると最もCPAが安価であった、といった具合です。 このような媒体ごとに広告効果の評価を比較・検証するのは「スイムレーン評価」と呼ばれています。ただこの評価手法の場合、出稿媒体・広告メニューが複数に増えれば増えるほど、ユーザーは複数の広告に接触する機会は多くなるので、正しい評価ではなくなります。 それではどのように媒体や広告の分析・評価をするべきか。それはアトリビューションによる評価です。アトリビューシ

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アトリビューションについて。