Ad Innovator: [今日の解説]Engagment Mappingケーススタディ：:検索広告の貢献は60%低く、バナー広告の33%高い

検索広告の人気キーワードが高騰する中、検索広告の価値を見直す動きが出ている。検索広告でGoogleに大きく後れを取っており、バナーの売上も大きいマイクロソフトとしては広告の貢献度を正しく測定することで、自らの強い分野へ予算をシフトしてきたいところだろう。だが、入札式であり、中小企業では唯一の広告手段である場合も多い、、検索広告で貢献度が低いからと言って、企業が検索広告の入札価格を抑えたり、止めたりするのかが疑問。 こうしているうちにGoogleは自社の検索サイトやネットワークしているサイトでバナーをテストしたり、DoubleClickを買収したり、動画広告を展開している。 マイクロソフトはAtlasという非常に有益なツールを手にしたが、その買収を生かすためにもこの考え方を多くの広告主に啓蒙するスピードが求められているようだ。