Ad Innovator: P&G、今までにない商品でブロガー、クチコミキャンペーン

P&GはCrest Weekly Cleanという、通常の歯磨きに加えて週に一度利用することで、歯医者に行った時のような歯がスムーズになる商品を発売するが、そのキャンペーンにTwitterで募集されたブロガーや60万人の母親が参加するクチコミマーケティングサイトを利用する。担当者は、この商品は分かりにくいものなので、TVスポットはあまりやらず、商品のことを語ってもらうことに焦点を当てたマーケティングを行うという。 ソース：AdAge: P&G Taps Bloggers, Moms for Unconventional Product Launch August 23, 2008 in Weblogs | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/

[Bunpei]

「分かりやすい商品なのでTVスポットはあまりやらず、商品のことを語ってもらうmktgを行う」（担当者談）

[simplife]

気持ちはわかる。さて、結果は。

[anomura]

マス広告からクチコミ広告へ。あと数年したら、日本ももっとクチコミマーケに移行するかな