【動画あり】東山堂の地方限定CM、なぜ全国的ヒット？採算度外視の質重視で、大きな効果

・文＝新井庸志／株式会社ホワイトナイト代表、マーケティングコンサルタント 岩手県盛岡市の株式会社東山堂が運営する音楽教室のテレビCM。その感動の内容は、盛岡だけでなく全国ネットのテレビ番組でも紹介され、話題となった。今回は東山堂担当者に聞いた、このCMが生まれた舞台裏に関する話も踏まえて、「ヒットの法則」について考えてみたい。 【東山堂CM「披露宴」篇フルバージョン（無料動画共有サイト「YouTube」より）】 ●CMを制作・放送しようとしたきっかけ 地方のテレビ局では、地元企業のCMが放映されていることが多く、東京や大阪などとは異なり、内容だけでなくクオリティにもローカル色が色濃く出ていることも多い。 全国的に放送されるCMに限らず、企業にとってCMを制作することは大きな負担だ。また、誰もが知っている大手企業以上に、地方企業のほうがそのハードルは高い。費用的なハードルだけでなく、CM実施

[SasakiTakahiro]

今、消費者は自分に必要な情報以外は無視する時代。