検索連動型広告は予算の無駄か

サーチエンジンはナビゲーションエンジンでもある。特定のウェブサイトに訪問したいとき、アドレスを打ち込んだりブックマークをたどるのでなく、検索してみるのが一般的になっている。したがって、検索行動は一般的なサーチとナビゲーショナルサーチに分類できる。検索連動型広告はその両方に表示されるが、検索行動の動機が異なるのだから広告効果も異なるのではないか。アトラスはそこに注目して報告書を発表した。 ------------------------------ Paying for Navigation: The Impact of Navigational Behavior on Paid Search http://www.atlassolutions.com/WorkArea/showcontent.aspx?id=1868&LangType=1033 ----------------------

[Bunpei]

企業名を買うのは保険なんだろうね。純粋なSEOが大事なのは同意

[kkbt2]

「ナビゲーショナルサーチのコンバージョン率が高いことがあるが、それはブランドを認知および理解したうえで広告がクリックされているからにすぎない。」そりゃそうかも。次の議論への踏み台に。

[minesweeper96]

うーん、リスティング一辺倒の牙城を崩すロジックと成り得るか、否か？

[ikari51]

「イーベイはグーグルへの出稿を10日間停止してみたが、トラフィックへの影響はわずかだったという」