翠ジンの成功にみる、サントリーだからできる一貫したマーケティング戦略｜唐澤俊輔（Almoha COO）

今日は、この翠ジンがどういうマーケティング手法のもと成功してきたのか？そして、サントリーだけがなぜこうしたマーケティングが可能なのか？ということについて考えていきたいと思います。 （noteでは組織の話ばかりしていましたが、元はマーケターだったことを思い出したのと(笑)、グロービス経営大学院ではマーケティングの教員でもありますので、たまには閑話休題的に。） なぜ翠ジンに着目したのか翠ジンのマーケティングといえば、「それはまだ、流行っていない。」というコピーを中心とした広告展開が話題になりました。 しかし、本当にこの広告だけで、人々はいきなりジンを飲むように習慣を変えるでしょうか？ 瓶でジンを買うって勇気が入りますよね。何度も飲まないといけないし、失敗したら困ります。 上記の記事の中に、気になる一文がありました。 「店で試しに飲んでみたらおいしかったので自宅用に購入した」人が多いという。 確

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