「あした、なに着て生きていく？」キャッチコピーが示す、女子の“気分”とファッションの“空気”

earth music＆ecology公式サイトより CMや街中でよく目にする、アパレルブランドやファッションビルにおけるキャッチコピー。それは、消費者に訴求するためのツールとしてだけでなく、時に“時代の空気”や、消費者自身の“ファッションに対する欲望”を表す指標ともなり得る。そんなファッションと言葉の関係性は、今の女子たちにどう受容されているのだろうか？ 今回、伊藤忠ファッションシステム（株）ナレッジ室で生活者知見の開発・対外発信を行っている中村ゆい氏にインタビュー。「20代のファッションが、その時代の空気を表す」と語る中村氏に、2010年代のファッションのキャッチコピーから、20代を中心とした今の女子たちの“気分”を分析してもらった。 ――伊藤忠ファッションシステム（株）ナレッジ室では、独自のリサーチに基づき、オリジナルの世代区分をしているそうですね。 中村ゆい氏（以下、中村） そうで

[SasakiTakahiro]

「めんどうくさい生き物なんです、私たち。（笑）」

[uxlayman]

興味深い