data-* - HTML: ハイパーテキストマークアップ言語 | MDN

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[youko03]

“data-* グローバル属性 はカスタムデータ属性と呼ばれる属性の組を作り、HTML と、スクリプトによる DOM 表現との間で、固有の情報を交換できるようにします”