UNIQLOCKではなく新聞広告チラシにこそユニクロのリーダーシップがある - FutureInsight.info

愛読しているインサイターさんの昔のエントリーでユニクロのちらしに関するエントリーがあり、たしかにユニクロの広告チラシってあまり格好良くないなという印象を持っていました。 インサイター : ユニクロの弱点 週末の新聞に折り込まれた、紳士服のアオキのチラシと全く大差ないクオリティのユニクロのチラシを見て、ユニクロというブランドの弱点は新聞チラシだと思った。 別にアオキのチラシがひどいということじゃない。むしろアオキのチラシのクオリティは年々アップしている。そうではなくて、ユニクロックだとかＵＴだとか佐藤可志和だとか、世界に通用するクールなブランド作りに熱心なユニクロが、一番購買に直結するはずの肝心のチラシに注力していないのは如何なものか、ということだ。競合である無印良品はチラシにまで原研哉のセンスを行き届かせているからなおさらだ。 で、この前カンブリア宮殿でユニクロの柳井正社長が特集されており

[gakepp]

２TB

[harunotuki]

　「ユニクロの新聞チラシは社長直轄で作成しており、最後の最後まで柳井正社長のチェックを入れる」

[jaguarsan]

チラシドリブン営業なんて言葉を今考えた

[jackal0903]

「ユニクロと柳井正社長にとってUNIQLOCKを他の人に任すことはできても、チラシは他の人には任せられない一線なんだな。」ユニクロのような直営店を多数抱える企業ではものすごい調整作業が必要になります。

[aozora21]

そうそう、あのチラシは地方によって違うのかと思っていたが…／雑誌や洗練されたTVCMと同じ商品がこのチラシの中にあるしかも手ごろな価格で、これはけっこう魅力的かも。

[rajendra]

ハイセンスな広告に魅かれる客層よか、わかりやすいチラシでの購買のがでかいんだろ。それにしても、ほぼ毎週入ってるあのチラシが社長直轄とは。トップダウンだからこそできることだな。

[fuji-ringo]

なるほど。

[kkbt2]

ターゲットにあわせてると考えれば、チラシもUNIQLOCKもエクスペリメンタルなニューヨーク店もわかる気がするな

[medtoolz]

おもしろい。。一番垢抜けて見えないところに最大火力投入してる

[memoclip]

http://b.hatena.ne.jp/entry/http://www.amazon.co.jp/gp/product/4104642010 / 後で買う

[raf00]

折り込みチラシもWebも、ターゲットも違えば求めあられるクリエイティブも違うからね。折り込みチラシはウリがはっきりした質実剛健なクリエイティブの方が伝わる。その点でユニクロは強い。

[KoshianX]

なんだろう、適材適所とかそんな言葉で言い表せない何かを感じるな

[hiroomi]

一勝九敗に書いてありますよ。

[IskwNT]

今日たまたまユニクロにいったから気づいたけど、地方のユニクロは『お母さんが新聞の広告を見て家族連れてきました』って感じの客層が大半。新聞広告が十分に発揮された結果だと思う。