ニューバランスのスニーカーはなぜ"オシャレ"なのか?（坂井 直樹） @gendai_biz

近年ニューバランスのスニーカーが「オシャレ」だとされ流行している。カジュアル靴を扱うライフスタイル部門（2013年1～10月期）の売上高は、前年同期比54%増である。（参照：http://news.livedoor.com/article/detail/8348787/） ニューバランス社はもともと、偏平足などを治す矯正靴の製造メーカーとして、1906年にボストンで誕生した。社名は、履いた人に"新しい（new）バランス（balance）"感覚をもたらすことに由来している。従来は、どちらかというと地味なイメージをもたれていたニューバランスだが、なぜ今になってオシャレだと流行りだしたのだろうか? 表面的なオシャレから機能性を含めた"オシャレ"へ ニューバランスのブランドイメージをつくった代表人物にラルフ・ローレンがいる。彼はニューバランスの最高傑作とされる「1300」モデルを履き、「まるで雲の

[SasakiTakahiro]

「ふつう」こそがオシャレというアンバランスな正論。

[sarutoru]

>あえて「同一性」を選ぶこと