マーケティングで重要なのは、認知を取った後の体系化されてない9割の部分 : 徳力基彦 公式ブログ

ブランドをテーマに、P&Gのファブリーズとエステーの消臭力の躍進の裏側を、関係者が語ってくれるというとてもプライスレスなセッションでした。 ■愛を叫べ、意味を創れ ・エステー 鹿毛さん ・クーマーケティングカンパニー 音部さん ・吉野家 伊東さん ・ドミノピザ 富永さん ■テーマ：P&G ファブリーズとエステー 消臭力 ■ブランドとは？ ・ブランドとはお客様との約束（伊東） ブランドにより強い粗利が作れて投資ができてブランドを継続できる ・ブランドとは意味、意味づくり（音部） ブランドは変な方に行ってしまうこともあるが、それもブランド。 ・ブランドは関係性。消費者側から見て一緒に作っている（鹿毛） > 「愛されるアイデアのつくり方」は、消臭力で有名なエステーの宣伝部長をされている鹿毛康司さんが、広告のあり方について考察している書籍です。 献本を頂いていたので、遅ればせながら書評抜き読書メ

[shirayamasai]

そこでファブリーズは、お掃除の習慣にくっつけるという選択をした■人の生活において新しいルーティーンを作るのは難しい