ヒラリーはトランプよりも“弱い”？ 米大統領選に見る、優れたキャッチコピーの条件

「キャッチコピーの4大法則」を押さえたトランプ ――11月8日に予定されているアメリカ大統領選挙。クリントン氏優位と言われていますが、トランプ氏も大きな存在感を示していますね。ここまでの選挙戦を「コピーライティング」「プレゼン」の両面から、お2人で振り返っていただけないでしょうか。 横田伊佐男氏（以下、横田）：まぁ、まだどうなるかまったくわかりませんが……（笑）。これまでを振り返るという限定をつけたうえで言うと、トランプはもともと「にぎやかし」のような、ダークホース的な見方をされている候補だったのに、あれよあれよと大衆を巻き込んで勢いに乗り、大統領の有力候補になった。 そして、クリントンを脅かす存在にまでなった。ここまで登ってこられたのは、彼とその側近のコピーライティング力に大きな要因があると考えています。 ――どういうことでしょうか？ 横田：トランプ陣営が発信してきた言葉が非常に強いんで