広告に登場する「女性」 本当にそれでいいの？ | ブレーン 2017年3月号

ここ1,2年、女性を登場させた広告で「炎上」が相次いでいる。ジェンダーの意識が世界的に大きく変わる中で、広告の表現にはどんな変化が求められているのか。ジェイ・ウォルター・トンプソン・ジャパンの調査チームに聞いた。 自信のなさでは世界トップクラス？ 日本女性のインサイトを読み解く ジェイ・ウォルター・トンプソン（JWT）は、「グローバル女性指標－Women’s Index」プロジェクトの一環として、アジア9カ国を含む世界16カ国で7500人以上の女性を対象とした意識調査を2016年一年間かけて実施、発表した。 その結果明らかになったのは、日本人としては『ゆゆしき』 事態とも言うべき、世界からかけ離れた日本女性の意識だったという。例えば、世界の70％以上の女性が、「今の時代ほど女性にとってよい時代はない」と感じているが、日本の女性はわずか43％に留まっている（図1）。また、「私は配偶者・パート