ブランドコンサル会社が使う「ブランドの人格を視覚化するブランドアーキタイプ」とは｜Kentaro Kanayama / B&H Inc.

こんにちは。B&H Inc.でストラテジックプランナーとディレクター・プロジェクトマネージャーをやっております金山です。第2回目の投稿です。 前回は、こちら記事で弊社のビジュアルがアウトプットされるまでのフローを記事にしてみました。まだの方はこちらもぜひ。 今回は弊社がブランドデザインを行うにおいて、とても大切にしている「12種類のアーキタイプ」という人格分析（ブランドパーソナリティ分析）として使用するフレームワークをご紹介します。 アーキタイプとは何か。 Archetype（アーキタイプ）は、スイスの心理学者であるカール・グスタフ・ユングによって発展させた人間が夢に見る象徴やイメージをつくりだす「元型」と呼ばれるものです。弊社はブランドの人格（ブランドパーソナリティ）を分析する際に、ユングの12の人格元型を活用します。 この12種類の元型は、様々な人格を象徴する行動パターンを示しています