強いブランドが弱体化した日本企業の真因～強いブランドを創った会社≠ブランド戦略に強い会社～｜山口義宏 Growth X / Insightforce

「強いブランドを創った会社なら、ブランド戦略がうまいに決まっているでしょ？」 そう思うのが素直な反応です。 しかし、今回は、変な逆張りを言いたいのではく、私が長年のブランド～マーケティングのコンサルティング活動によって見えてきた、”日本の大企業のブランドが20世紀に成功し、21世紀に入り衰退した真因”についての大真面目な定性的考察です。 --- 20世紀に世界で存在感を高めた日本発のブランドHONDA、SONY、Canon、TOYOTA・・・20世紀に世界市場で成功を納め、先進国を中心に世界中にその存在を知らしめた日本ブランドは、製造業を中心に多く思い浮かびます。それらの成功～躍進の体験は戦後世代の一部の日本人の自信の源泉のひとつとも言えるものでした。 しかし、21世紀に入り、総じて日本企業のブランド力は停滞～低下し、相対的に日本発メガブランドのランキングは低下傾向にあります。（但し、日本

[NAMEOVER]

自動車に技術優位性が・・・だと？

[tanakamak]

分析が陳腐で浅い>>"…自動車業界はまだまだ日本メーカーが得意な、部品同士や電子制御とのすり合わせのうまさがいきる比重が高く、技術優位が相対的に残っている、という理解です。しかしながら、…"

[betelgeuse]

「創業世代が引退し、カリスマ牽引型のガバナンスが消失した」　元勲…