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「20年読み継がれる」入門書【マーケティング】 (2ページ目)
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「20年読み継がれる」入門書【マーケティング】 (2ページ目)
『イノベーションと企業家精神』 P・F・ドラッカー/上田惇生(訳)/ダイヤモンド社 企業経営者に向け... 『イノベーションと企業家精神』 P・F・ドラッカー/上田惇生(訳)/ダイヤモンド社 企業経営者に向けて、組織のマネジメントや事業のイノベーションに関する具体的な方法論を示した書。このなかでドラッカーは“イノベーションのための7つの機会”として重要な順に、(1)予期せぬ成功と失敗を利用する、(2)ギャップを探す、(3)ニーズを見つける、(4)産業構造の変化を知る、(5)人口構成の変化に着目する、(6)認識の変化をとらえる、(7)新しい知識を活用する──をあげ、新規事業はそれらによって起こると説く。今日に通用するマーケティングの原理が網羅されているといっても過言ではない。まさにマーケティングの「不磨の大典」というべき書だ。 ■半世紀以上のロングセラー 『アイデアのつくり方』 J・W・ヤング/今井茂雄(訳)/CCCメディアハウス マーケティングでは、市場開拓のためのアイデアが必須といえよう。本書