「20年読み継がれる」入門書【マーケティング】 (2ページ目)

『イノベーションと企業家精神』 P・F・ドラッカー／上田惇生（訳）／ダイヤモンド社 企業経営者に向けて、組織のマネジメントや事業のイノベーションに関する具体的な方法論を示した書。このなかでドラッカーは“イノベーションのための7つの機会”として重要な順に、（1）予期せぬ成功と失敗を利用する、（2）ギャップを探す、（3）ニーズを見つける、（4）産業構造の変化を知る、（5）人口構成の変化に着目する、（6）認識の変化をとらえる、（7）新しい知識を活用する──をあげ、新規事業はそれらによって起こると説く。今日に通用するマーケティングの原理が網羅されているといっても過言ではない。まさにマーケティングの「不磨の大典」というべき書だ。 ■半世紀以上のロングセラー 『アイデアのつくり方』 J・W・ヤング／今井茂雄（訳）／CCCメディアハウス マーケティングでは、市場開拓のためのアイデアが必須といえよう。本書