出版社はTikTokをどう活用すべき？ SNS研究者が指摘する、短尺動画でヒットを生むことの功罪

本の「TikTok売れ」や文学YouTuberなど「SNS×書籍」を掛け合わせたさまざまな動きが注目されている。特に昨年はTikTokで小説を紹介するけんご氏の影響力の大きさは際立った。動画の紹介をきっかけに重版をした小説は10作品を超え、筒井康隆氏の小説『残像に口紅を』は、11万5000部を増刷したほどだ。 2022年のこれからは、出版社はどのようにSNSを使うと新しいムーブメントを起こすことができるだろう？ TikTok売れの背景、SNSの最新動向とは？ 電通メディアイノベーションラボの主任研究員で、SNS研究の著作『SNS変遷史～「いいね！」でつながる社会のゆくえ～』などで知られる天野彬氏に話を聞いた。（編集部） SNS全体が短尺動画化している 天野氏は本の「TikTok売れ」の概況について、次のように考察する。 「『TikTok売れ』は日経トレンディが選ぶ『2021年ヒット商品ベス

[s-supporter]

SNSはあくまでコミュニケーションツールだが、広告ツールと捉えて売れる（集客する）ことを意識し過ぎた一方的な投稿や運用を行っても上手く行かない。『途上も見せるような仕組み』は当事者意識と追体験を生み出す。

[SasakiTakahiro]

本ではなく、著者を中心に考える。

[watapoco]

サムネどうやって加工してるのかしら