「普通」の重要性 - PLUG

Twitterでボソッとやってカワムラ氏と新井ちゃんあたりからレスポンスをもらうのでも良かったんだけど、それだと忘れそうなのでこっちに。 言い古された議論だと思うのですが、いくらセグメント、ターゲットなんていう話をしたとしても企業が行うマーケティングコミュニケーション、メッセージングというものはある程度「普通」な人をターゲットとしているものが多くなります。消費者が多様化し、そもそも何が普通で何が異常かも分かりづらくなっているとはいえ、（嫌いですがあえて使うと）F1はオダギリジョーや福山が好きでしょうし、地方在住者より首都圏在住者のほうが可処分所得が高いのです。 テクノロジーをベースとしたターゲティングが隆盛を極めている現在の広告マーケットにいると、ついついここで「いや、オヤジ趣味のF1もいるし、名古屋には富裕層が多い。もっと細かくターゲティングしよう」なんていうことを考えてしまいがちなので

[Yoshimasa]

一周してみた考え

[jackal0903]

プロの視点で、「普通」の大衆として生きる。

[hiro_y]

「プロの感覚で普通を感じ取ることが必要だな、と。そう、それがインサイトだなと。」

[yukio2005]

「ターゲティング論が行き過ぎて、返って非効率」ターゲティングを狭くするのではなく、漠としたターゲット層の中にピンポイントでターゲット像を詳細に規定するペルソナによってインサイトに触れる確度が高まる