東京はマイノリティ – TAKAYA OHTA – Medium

僕は制作においてリサーチを重要視している。 なぜならリサーチは「どのような制作手法を採り、どのようなアウトプットに仕上げるのか？」という全体の制作方針を決定づける存在だからだ。 リサーチの精度が甘ければ、コンセプトの精度が甘くなる。コンセプトの精度が甘ければ、最終的なアウトプットの精度も甘くなると考えている。 僕が制作の主領域にしている CI / BI デザインでは、より幅広い層やステークホルダーの支持を巻き込むフェーズにて、企業やブランドのアイデンティティ / クリエーティブも先を見据えたものにしたい。というご相談が多くを占める。 依頼を受けたのち、制作前に対象となるユーザーが日頃どのような生活を送り、どのようなものを好み消費しているのか調査と分析を行う。ここで注意しているのは、東京を中心とした価値観では多くを見誤るということ。 たとえば、僕の故郷である沖縄と東京の同年代の知人では、生活

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“たとえば僕が生まれた沖縄と東京の同年代の知人では, 生活も価値観もまるで違う。日々の買い物をAmazonで済ませる人はまれだし, UberEATSを使うことも, タクシーに乗ることもない。”