｢不快な広告｣と｢愛される広告｣の決定的な差

2010年代前半、広告業界を激震させたのが「ステマ」問題である。ステマとは実際は広告であるにもかかわらず、それを明示せず記事やブログを出してしまう行為である。当時は「まぁ、いいだろう」的な感覚でやっていたが、さすがに横行しすぎた感はある。 当時の一部メディアは、それほど罪悪感を持つことなくステマ記事を作り、ポータルサイトに平然と配信をしていた。しかし、某大手サイトのステマが発覚後、日本最大のポータルサイトであるヤフーが同サイトの記事を配信停止。結果、各メディアが「●●がヤフーとの契約を打ち切られた！ これはマズい！」と一気にステマ記事の排除に動いた。 なぜ「ステマ」はご法度になったのか？ 当時は、企業が「ネットでバズりたい」としきりに言っていた時代だ。SNSやホームページで面白い企画を作るより、人気メディアに制作してもらった記事がヤフーなどに配信されるほうが効率的だと考えていた。 だが、ネ

[suika-greenred]

「面白ければいい」のか…。「面白さ」とは何なのだろうか。“「本当に効く広告はスペックや売り文句を詳しく書くことではない」という確信もできた。”

[crode]

炎上する広告だって造り手は面白いと思ってやっているのでは？ただデッドボールやデッドボール気味のインハイ多用、牽制球の多用、ボール、球数稼ぎについては厳しいブーイングが飛ぶようになったってことでしょう。