｢チョコパイ現象｣にみる羽生結弦とロッテの縁

「お菓子はプロダクトブランドと企業名の結びつきが低いカテゴリーだと言われます。けれど、羽生選手がいてくださることで、キシリトールはロッテ、ガーナはロッテという認知が広がった。ロッテの製品ブランドと企業ブランドをつなげる意味でも貢献していただいたように思っています」 羽生結弦はCM撮影でも高みを目指す 契約期間中、羽生さんはCM撮影などにも真剣に向き合っていたという。 「当時、撮影に立ち会った者からは、リンクに入ると表情が一変するという話や、スタッフが『十分素敵な映像が撮れた』と言うときでも羽生選手ご自身が納得なさらず『もっとよくできる』と、より高みを目指されたという話を聞きます。その姿勢に触れる中で、私たち社員もさらに羽生選手のファンになっていきました」 ロッテは、北京五輪後の2022年2月27日に「羽生選手が教えてくれたこと。」という企業広告を読売新聞に出稿した。読売新聞の東京本社や大阪