売れないモノでも売るブラック・テキスト芸 基礎編 | Web担当者Forum

鼻が曲がるほど臭く、吐き気を覚えるほどに苦く、色は黄土色。しかも大きめのタブレット状で飲み込みにくく、肝心のダイエット効果が乏しい健康補助食品。ハッキリ言って、売れるモノではありません。しかし、あなたがWeb担当者として、この商品を売らなければならないとしたらどうするでしょうか。マーケティング的回答なら、不味さを逆手にとり、 といった企画を逆転の発想で立て、耳目を集めるのも正解の1つですが、味覚オンチの社長の趣味で作られた商品で、口が裂けても「不味い」という言葉を使えないとしたら。 こんな時に役立つのが「ブラック・テキスト芸」。ちょっとした工夫で、与える印象を操作し、時に売れないモノでも売れる方向に導く文章術です。悪用すれば「詐欺」にも使えるという警告から「ブラック」としています。今回はその「基礎編」。 突然ですがクイズです。一見すると派手すぎる装丁の「赤色のスマホ用保護カバー」をコンテン

[elm200]

私がマーケティングに抵抗を感じるのは、こういう印象操作的な部分を感じるからだな。こういう姿勢でモノを売ってもリピーターにはなってくれない気がするが。もうちょっと誠実なマーケってあり得ないのかな？

[zooooosan]

『換言』はお客様に対して効果的な手法だと思うけど、相手がクレーマーだと『換言』を『詐欺』に換言して攻撃してくる可能性があるので、注意が必要。

[guldeen]

逆に、その製品の持つ欠点をバッサリ言い切ってしまう方法も。青汁は『マズーい!もう一杯!』でヒットしたし▼ただこのテの"ズルい営業"は、最近だと"キュゥべえ"さんが見事に体現してしまった感があるな。

[betelgeuse]

確かに「魔法少女」という言葉のイメージを最大限活用した営業だったな

[alpinix]

かくして広告業界がこういう搦め手を長年くりかえした結果、消費者は”巧いジャックには裏がある”と宣伝文句を鵜飲みにしない土壌が生まれたのであった。（←いまここ）

[sucombu]

テキストライティングだけじゃなくて、SEOにもなる手法。Google先生は言い換え表現が大好き。

[k_gobo]

健康食品にありがちｗｗｗｗｗｗ

[yoshi84]

自分がやるかどうかはともかく、この考え方を理解した上で世の中によくある宣伝文句を見る必要があるよね。

[amamiya1224]

上手いとは思うけど、企業情報とかでこの手を使って逆に考えるとだいたいが完全ブラック企業だからみんな気をつけてね。 / 売れないモノでも売るブラック・テキスト芸　基礎編

[mythm]

この手の換言が得意なので、就活時のエントリーシート余裕だった

[tokumita]

広告文を作成する際に、印象の悪い表現を改善する方法

[crycli87]

印象操作のテクニック

[BURN]

rss

[lordkf]

ポジティブな印象を与えるように「言い換え」を行う。

[asiamoth]

この記事自体が「物は言いよう」を言いかえる“ブラック・テキスト芸”ですね！ 毎日のように「言いたいことは分かるけれど、言い方があるだろう……」というページを目にしています。もっと芸達者になるべき！

[hrtszk]

マーケティング　ライティング　文章　言葉

[kuni92]

言い回し次第。上手い

[haccy_miyakke]

強みは弱み、弱みは強みということですかね。

[tatatayou]

すげぇな、、、

[mu393]

売れないモノでも売るブラック・テキスト芸　基礎編 | Web担当者Forum

[o_hiroyuki]

言い回し一つ印象は大きく変わる。語彙力増やしたいな

[sterope]

詐欺師入門 文章編

[kibitaki]

これでメシ食ってる奴と、マーケターとライターの区別をしてないチンドン屋は廃業してくれ。

[kohjiyasui]

おもしろい。

[kmagami]

今回のポイント 単語ひとつで印象が変わる 言葉選びは誘導したいイメージから逆算

[mobiuss]

単語ひとつでイメージは変わる。

[takuno]

Web 2.0だ、CGMだ、Ajaxだと騒いでいるのは「インターネット業界」だけ。中小企業の「商売用」ホームページにはそれ以前にもっともっと大切なものがある。企業ホームページの心得を授ける実践現場主義コラム。

[ura_omote]

商売に限らず、モノは言いよう。最初のキッカケとしてはアリだと思う。その言葉がウソになるか感謝されるかは、その後の関係によって変わってくる。

[TERRAZI]

ハマればやみつき、人を選ぶがカルト的人気を誇る、地上最強伝説なブラウザを愛用しています。

[konaken]

これは面白い

[ozonehole]

「嘘はついてない」っていうやつね

[umaken]

あー久しく類語辞典読んでないなー RT 売れないモノでも売るブラック・テキスト芸　基礎編 | Web担当者Forum

[kzhvsonic]

みもふたもないｗ

[simabuta]

まずは興味持ってもらわないとねえ

[j-sirosaki]

これは重要。

[easy-breezy]

なるほどー