eBayの判断に学ぶ、大規模Eコマースの広告運用トレンド

検索連動型広告は売上にそれほど貢献しない？2013年3月に、米国最大のマーケットプレイス/オークションサービスの eBay が発表した「Google の検索連動型広告は売上に対してそれほど効果的ではない」という主旨の調査資料は、リスティング広告の従事者にとって少なからず影響を与えました。 参考：EBay study questions value of Google's main ad service | Reuters この調査によると、2012年の4月から7月の3ヶ月に渡って、AdWords を続ける地域と停止する地域とに分け、それぞれの売上の推移について分析したところ、広告を停止した地域での売上に目立った低下が見られなかったとのこと。 他にも、「過去1年間で eBay で3回以上購入経験のあるユーザーについては検索広告経由でほとんど利益が創出できなかったものの、eBay での購入履歴

[yone-yama]

運用がお粗末はあるにせよ今の運用型広告の努力介入要素って限界まで引き下げられてるわけだし、要はブランド認知こそ最強って判断でいいんじゃね

[ryottaman]

納得の考察です。「検索連動型広告が効果ない」ワケではなく、戦略に合う合わない、合った活用方法がある。：：eBayの判断に学ぶ、大規模Eコマースの広告運用トレンド ~ admarketech.