「運用型広告のインハウス化」の現在 〜広告主が直面する5つの課題と、これから。

「インハウス化」の背景 現在は、デジタル広告市場の大半を Google と Facebook の2社が担う、複占（Duopoly）の時代です。どちらもセルフサービス型での出稿が基本になっており、膨大なユーザーデータと機械学習の恩恵を十分に受けられるプラットフォームになっています。 参考：すべての広告主の手に機械学習を - Google 広告主コミュニティ 市場を牛耳るこの2つの巨人は、単に市場規模や集客への影響力が大きいだけでなく、数年来議論になってきた広告のビューアビリティやブランドセーフティの問題でも他のプラットフォームより対策が進んでおり、広告配信における手法の多様性や選択肢の多さは際立っています。これまで多少のスキャンダルはありつつも、デジタルを主戦場とする広告主にとっては常に最優先の選択肢であり、両者に先んじて他のネットワークを優先する理由は、（Amazon等の強力なライジングス

[raf00]

非常に良質な記事。本業もインハウス化してしばらく経つのだけど「人の問題」は本当にビビる状況だ。

[babandoned]

iabレポートの日本語解説記事。[in-house][adops][#knowledge]“18% は広告の買い付けも含めて完全にインハウス化しており、残りの 47% は広告のインハウス化を部分的に開始しているか、将来的に始める”