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ワークマンはなぜ「4900円テント」を作ったのか。社運かけた秘策の背景
「キャンプギア(キャンプ用品)のプレーヤーが多い中で埋没しないのか?100社くらいいると思いますが、... 「キャンプギア(キャンプ用品)のプレーヤーが多い中で埋没しないのか?100社くらいいると思いますが、最近は100円均一やホームセンターもあります。そういう中でワークマンは何を狙うのか説明します」 ワークマン専務の土屋哲雄氏は、2022年2月22日の記者会見でそう切り出した。 ワークマンと言えば、女性や家族向けの商品を前面に打ち出した新業態「#ワークマン女子」に象徴されるように、従来の「作業員向け」から、一般向けのスポーツアウトドアウェアに転換して急成長してきた。 そんなワークマンが今回本格参入を発表したのが、テントや寝袋などの「キャンプギア(キャンプ用品)」だ。しかし国内のキャンプギア市場は、すでにブランド力のある国内外のメーカーが先行している。ワークマンはどんな商品で、どう攻めるのか? 品川で開かれた商品展示会で、ワークマンの戦略を探った。 ワークマンが発売するキャンプギアは約140商品
2022/03/07 リンク