楽天・三木谷会長の｢目標｣にこのままでは17年かかる…楽天モバイル、起死回生の策は

楽天グループの赤字が止まらない。2月14日に発表した2022年12月期第4四半期決算では、3728億円という同社史上最大の赤字となったことは、報道各社が取り上げた。 ECや金融などは順調に成長しているものの、楽天モバイルの｢単体で4593億円の赤字｣がグループ全体の足を引っ張っている。 MNO（モバイル通信事業）での契約回線数は451万8000回線。2022年11月からの2カ月間で7万2000契約しか増えていない。 かつて、三木谷浩史会長は1200万契約を目標に掲げていたが、このペースでは目標達成に17年近くかかる計算となってしまう。。 なかなか回線数を稼げない中、楽天モバイルが黒字化に向けて着手しているのが、コスト構造の改革だ。 これまで、テレビCMを中心としていたマスマーケティングを、｢リファラルマーケティング｣というユーザー間の紹介によって契約者数を増やすという手法に転換。2月15日

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楽天のこれまでの行動によるものでしょう。つまり、得に見えても楽天だから信用できない、使わないと判断した人が多かったんだろうってことです。少なくとも僕はそうです