オンライン広告に潜む、ブランドのリスク | ニュース | Campaign Japan 日本

オンライン広告を使ったブランディングが活発になるにつれ、その「安全性」が取り沙汰されている。マーケターが考慮しなければならないリスクとは何なのか。 ごく最近まで、広告をグローバル展開する媒体としてユーチューブの勢いはとどまるところを知らないかに見えた。だが、大手ブランドの広告がテロリストの動画やポルノ画像と並列して配信されているという報道を機に、状況は一変。英タイムズ紙は2月9日、数ある例の1つとしてメルセデスの広告が「イスラム国（IS）」の動画と共に表示されていることを報じた。 これをきっかけに、世界中の広告界のステークホルダー（利害関係者）たちはオンライン広告の安全性に疑念を抱くようになった。ジョンソン・エンド・ジョンソンやトヨタ自動車など多くの企業がユーチューブへの広告掲載を一時的に停止、昨年度800億米ドル（約8兆8000億円）を計上したグーグルの広告収入に打撃を与えた。 多額の損