人間の消費行動に影響を与える感情を「11の欲望（Desire）」で可視化 - News（ニュース） - 電通ウェブサイト

DENTSU DESIRE DESIGNの「心が動く消費調査」をもとに分析 株式会社電通（本社：東京都港区、社長：榑谷 典洋）のプロジェクトチーム「DENTSU DESIRE DESIGN（デンツウ・デザイア・デザイン）」（以下DDD）※1は、2021年から計３回にわたり実施した「心が動く消費調査」※2をもとに、人間の消費行動に強く影響を及ぼすドライバーとなる感情を分析し、「11の欲望（Desire）」として可視化しました。この「11の欲望（Desire）」を活用したターゲット分析は、マーケティング・ソリューションの開発の高度化を実現します。 ＜人間の消費行動を駆り立てる「11の欲望（Desire）」＞ 近年、ECサイト上の商品ページの閲覧履歴や購買履歴、商品に対するSNS上での反応など、インターネット上での消費行動に関するデータ取得が容易になり、企業活動におけるデータマーケティングの重要