資生堂・白TSUBAKIの女優たちには“ワケ”がある

著者プロフィール：郷 好文 マーケティング・リサーチ、新規事業の企画・開発・運営、海外駐在を経て、1999年よりビジネスブレイン太田昭和のマネジメント・コンサルタントとして、事業戦略・マーケティング戦略、業務プロセス改革など多数のプロジェクトに参画。著書に「ナレッジ・ダイナミクス」（工業調査会）、「21世紀の医療経営」（薬事日報社）、「顧客視点の成長シナリオ」（ファーストプレス）など。現在、マーケティング・コンサルタントとしてコンサルティング本部に所属。中小企業診断士。ブログ→「マーケティング・ブレイン」 2006年、資生堂が満を持して世に出したヘアケア製品「TSUBAKI（ツバキ）」。TSUBAKIは、赤いツバキの花を思わせる赤色が印象的なボトルを採用していた。資生堂は2006年に赤TSUBAKIで180億円の売上高を稼ぎ、シャンプー・リンス市場でトップに躍り出た。TSUBAKIブランド

[gakepp]

赤が20代中心だったのに対して、白は髪の傷みを気にする層やもっと上の年齢層までカバーして、キャリアウーマンご用達ブランドにしたい、といった路線だ。白いボトルなら寒色系のバスルームにもぴったりだろう。

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マッピングの仕方が勉強になる

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ナナメ視点のマーケティング？

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起用する女優のイメージ（キャラ・男運・共感など）をターゲットに合わせて変化させる

[minesweeper96]

おもしろい